蓝光与光纤网，谁会跑赢？

2008年2月19日，东芝全球总裁西田厚聪宣布：东芝决定终止开发、制造和销售HD-DVD|0">DVD播放机以及录像机。这标志着下一代DVD制式事实上会统一为索尼公司倡导的蓝光格式。随后，环球电影、派拉蒙等公司也将会纷纷转向蓝光。

索尼蓝光格式是如何干掉HD-DVD的呢？

蓝光胜在"集合"

近年，索尼已逐步占有了蓝光格式在游戏主机、电影分发介质和蓝光播放机三个方面的全方位应用，并以发挥其全业务厂商的优势而一举击败HD-DVD，最终带动了蓝光整体发展。具体来说，索尼通过将PlayStation3游戏主机与蓝光驱动器结合，不仅帮助PlayStation3实现播放电影的能力，占领用户的客厅，更带动了蓝光影碟的销售。索尼还通过自己的电影公司获得充足片源，进一步带动蓝光播放器PC使用驱动器的销售。

而在HD-DVD阵营中，HD-DVD格式的三个主要用途分别由三个不同公司占主导。因此，各个公司有着各自的目标，导致激励不足的问题。HD-DVD阵营的电影公司和蓝光阵营的电影公司的竞争焦点，是电影的质量和受欢迎的程度，并不是存储格式，因此电影公司最易倒戈。微软与索尼在游戏主机领域展开激烈竞争，但游戏的存储格式也不是竞争焦点。2007年2月，微软推出了游戏主机专用的外置HD-DVD光驱，并明确表示无意在Xbox360中集成HD-DVD光驱。在HD-DVD阵营中，只有东芝与索尼在播放器领域能展开直接竞争，但东芝组成的战略联盟敌不过全产品的提供商索尼，在格式之争上便最终落败。

蓝光未必是最后胜者

但这并不意味着蓝光在中国市场会取得了最后胜利。市场研究机构NPD Group周三发布的报告显示，下一代DVD标准蓝光播放器的销售并未因其主要竞争对手放弃HD DVD标准而出现增长。另一家市场研究机构ABI Research估计，PS3游戏机占今年销售的蓝光播放器的85%以上，预计到2013年之前，独立的蓝光播放器与PC蓝光光驱加起来仍无法达到今年PS3的销售数量。可以看出，虽然HD-DVD被宣布死刑，但是蓝光技术还只是在游戏存储介质取得了一定优势。

2008年初，在雪灾重建的过程中，中国电信采用光缆替代原有主干电缆，实现通讯网络由窄带铜缆向宽带光缆推进。由于蓝光比HD-DVD复杂，其在中国推广需要更多的时间和努力。而随着互联网接入商带宽的提升，互联网正在成为蓝光技术新的强有力竞争者。

因为，虽然蓝光取得了格式之争的胜利，但在很多方面它还并不完善，还需要不断升级，这就会导致其推广的时间较长；同时，作为高清时代应用的蓝光格式，受到高清电视渗透率的巨大影响，因此蓝光格式的渗透将慢于高清电视的渗透。

由于蓝光在中国的普及速度较慢，就有可能导致中国直接进入下一代高清技术。技术产业的替代与发展一般都遵循经典的"钟形曲线"。技术的发展过程中，存在着"引入期"、"快速发展期"、"饱和期"和"衰退期"等不同阶段。现在的DVD及其相关产业，实际上就处于"饱和期"或者"衰退期"的初期。因此，在不同的技术之间，就形成了交错的"波浪线"。

由于蓝光进入中国的时间会更晚，相关产品价格也就更昂贵，这已经成为其在中国推广的巨大阻力。2008年2月，索尼在中国推出的蓝光播放机高达4990元，而一般的DVD播放机只有三四百元。高清平板电视在中国的普及率更低，据统计其市场渗透率还不足10%。

蓝光技术本身不适应中国的国情，造成快速普及相对困难。蓝光技术被少数几家公司垄断，技术扩散仍然需要一段时间。例如：迄今为止只有三家工厂可以生产蓝光光碟，且全部隶属于索尼。中国的电影、游戏等处于文化领域，受到严格的监管与审查制度的限制，因此蓝光格式的使用存在限制。综合诸多因素，蓝光格式的推广将晚于世界平均水平，因此蓝光的技术曲线将向右侧平移，如下图所示。

在中国市场上，作为第三代技术--通过互联网发行、传播视频的技术已经初露端倪。由于中国用户的版权意识较为缺乏，许多网站提供大量的视频内容供用户在线观看，因此市场上存在着"第三代技术"大量的潜在用户。中国电信、中国移动等基于寻找新的利润增长点，音视频内容的分销成为了他们的战略重点，其商业模式为"电信+传媒=超级分销商"。在2008年5月7日召开的2008中国FTTH（光纤到户）发展论坛及设计技术研讨会上，中国工程院院士、光纤通信专家赵梓森指出："HDTV高清电视就是FTTH的杀手级应用。"

各家加剧战略布局

HD-DVD虽然已不可能被大规模采用了，但是其技术优势依然存在。HD-DVD在存储领域依然具有很大程度的实用性。制造成本低，以及向下兼容的属性，就可以使得HD-DVD相对来说更快速普及。鉴于HD-DVD的技术优势，中国企业正在尝试通过不同的方式