摩托罗拉市场份额下滑 手机业第三成争夺目标

　　3月25日国际报道 四面受敌的摩托罗拉这几个月已经失去或者被挖去了一批高管，包括首席财务官、营销与技术官以及移动设备部门总裁。

　　摩托罗拉位于英国伯明翰的设计中心可能是下一波裁员的所在地，预计将有一半的员工离职。投资家Carl Icahn最近将他在摩托罗拉的股份提高到了6.3%，他在周一宣布，已经申请法院指令，要求摩托罗拉向他提供有关公司战略以及官员雇佣方面的文件。

　　观察家们表示，摩托罗拉很久没有推出吸引人的手机了，预计在即将召开的CTIA无线大会上，摩托罗拉也不会有很出彩的亮相。

　　分析师们警告说，摩托罗拉在全球手机市场的位置可能将进一步下滑，从第三的位置下降至第四。摩托罗拉一年多前将第二的位置让给了三星。

　　去年，摩托罗拉丢失了其一半的全球市场份额，分析师们表示，这是一个空前的下滑。Gartner移动设备部门研究主管Carolina Milanesi说："预计2008年摩托罗拉不会出现好转。"

　　随着摩托罗拉市场份额的下滑，对手正在加速争夺第三位置。索尼爱立信和LG电子目前分别排名第四第五，两家公司已经明确表示，希望增加市场份额，在移动市场取得第三位置。索尼爱立信的目标是到2011实现这一愿望，LG首席执行官Yong Nam则将时间订在了2010年。

　　现在无人能够挑战诺基亚第一的位置。iSuppli分析师Tina Teng说，2007年第四季度，诺基亚销售出了1.34亿部电话。

　　其它厂商同期的销量相当接近。例如，排名第二的三星售出了4600万部手机，摩托罗拉为4100万，索尼爱立信3100万，LG电子为2400万。

　　随着摩托罗拉的式微，第三名的铜牌位置已经成为最大的争夺目标。

　　在日渐残酷的移动行业，取得这一位置具有重要意义。Strategy Analytics开始的无线设备战略分析师Neil Mawston说，发达国家市场每年手机的销售已超过10亿，正在接近饱和水平。手机平均销售价格正在下降，制造商的产量开始接近顶峰。现在，一部成功手机的影响周期最多三年，1990年代为五年。

　　更为复杂的是，手机行业正在向硬件以外生态系统扩展，像时尚，应用程序，操作系统等等，Milanesi称其为"全生态系统服务。"

　　取得第三位置并不单单是一个象征意义的上的胜利。进入前三强意味着巨大的产量，也就意味着成本的降低，实力的增强。以排名第一的诺基亚为例，公司今年手机销售量将超过5亿部，是排名第二的三星销量的两倍还多。Milanesi说："从厂商角度来说，进入前五比较好，进入前三就更棒了。"

　　Mawston说："现在是移动行业25年来最艰难的时候。更悲惨的是，你眼睁睁的看着诺基亚这个竞争对手携带大量份额越跑越远。"

　　诺基亚取得了全球39%的市场份额，这让其轻松获得了健康的规模经济效应。尽管在北美市场比较虚弱，但诺基亚在非洲，印度和中国等新兴市场国家地区居于统治地位，这些地区也是手机行业增长的主要来源。

　　诺基亚已经投入巨资在手机内容上，发布了网络服务网站Ovi。其手机型号也是从最底端到最高端均有，诺基亚被视为是具有最宽广产品线的厂商。

　　手机芯片主要供应商德州仪器最近降低对手机芯片销量的预期，不过上述优势让诺基亚对产业减速不太担心。Mawston说："无论在品牌，产品还是销售，诺基亚总是领先一步。"尽管竞争最终将降临在它头上，不过诺基亚会继续享受2到3年的好时光。

　　诺基亚的强势让手机行业前5强分为两大阵营：诺基亚和其它厂商。排名第二的三星仅占有14%的市场。

　　摩托罗拉最致命的弱点是手机，摩托罗拉未能复制2004年上市的RAZR手机的成功。即使它与中兴通讯建立了合作关系，也不能将摩托罗拉再次推向第二的位置，中兴通讯1.2%的市场份额显得太小了。

　　LG和索尼爱立信最有可能从摩托罗拉的虚弱中获益，两家公司都有自己的优势。

　　在巧克力手机推出打开局面后，LG在设计与易用性技术方面已经建立起声誉。多亏了与美国运营商建立起的合作关系，LG获得了比索尼爱立信更多的美国市场份额。不过Mawston认为，LG仍然是一个"没有取得胜利希望的勇敢者"。

　　索尼爱立信将索尼Walkman以及Cyvershot技术融入了自己的手机产品，同时，相比其它厂商，它的产品更多的是GSM制式，这是全球普及最广的通讯技术。

　　不过它的高价成为其在经济低迷时期的一个缺点。3月19日，索尼爱立信巨幅修正了第一季度的收益预期，理由是其欧洲中高端手机销量下降。

　　分析师们对索尼爱立信将于今年下半年上市的XPERIA X1手机前景也表示怀疑。目前在网上广告标价800至1000美元的XPERIA X1手机太贵了，无法取得批量销售优势。Mawston说，这给了LG一个缩小差距的机会。

前十名当中挤满了凶猛的竞争者，象第六的RIM，排名第十的苹果，它们