从Eee PC揭秘“超便携电脑”高人气神话

IT业界创新不止，苹果手机iPhone之后最炫的电子产品可能就是它：华硕电脑今年推出的低价超便携电脑Eee PC(内地上市名称为"易PC")。

　　毫无疑问，它是今年IT业界最热门的科技话题之一，凭借独特市场定位、完善互联网功能、超便携的体积和不俗设计制造工艺，以不到3000元的低价格上市，这款革命性的产品在台湾地区和美国市场创造了每6秒卖出一台的销售奇迹。

　　最新消息称，由于来自各个市场海量订单，华硕电脑已宣布要在2008年销售500万台EeePC。

　　有趣的是，易PC的成功似乎是无心插柳，华硕设计它的初衷是"一个简单的使用装置，通过EeePC能够让更多的人轻易地享受上网浏览"，它的定位与目前横行中低端市场的低价笔记本显然不同。

　　它的意外成功说明，其实消费者是多么喜欢一个可以放在口袋里可以随时上网的小本本。

　　市场情况

　　易PC内地销售未现火爆，在11月底进入内地市场后，易PC却难以保持火爆的销售势头。

　　国美销售负责人许伟武说，易PC在上市后曾火爆了一段时间，甚至出现卖断货的现象，但目前销售趋于稳定，再也不会出现卖断货的现象。华硕市场部人士也承认，易PC在内地的受欢迎程度与国外市场相差甚远。

　　华硕已表态暂时不会在IT卖场销售这款产品，"现在的情况是，不少消费者对华硕品牌和实力更为认可，不少原本冲着易PC而来的顾客通过对比后最终选择了华硕Z99等低价笔记本。"

　　Eee PC并非低价笔记本

　　易PC并非针对3000元以下的低价笔记本电脑市场。负责易PC的华硕副董事长曾锵声曾表示，PC厂商低价笔记本满足的是低价人群对第一台电脑的需求，而华硕易PC满足的是更多人对第二台甚至第三台电脑的需求，传统笔记本并未对其构成直接威胁。

　　目前，华硕成立了专门的部门负责易PC研发和市场工作，该部门并不属于笔记本电脑或电脑配件部门。

　　华硕电脑中国产品总监许建霖告诉记者，易PC在设计之初，华硕并没有把它看成是一台笔记本电脑，而是希望通过简单的使用装置，使更多的人轻易享受上网浏览相片、分享音乐以及博客的应用。

　　"易PC具备无线联网的功能，硬件配置也能够满足初级用户的需求。"除了在产品上把易PC定位为"超便携电脑"而非"低价笔记本电脑"。

　　华硕在销售渠道上也刻意与现有笔记本电脑市场进行区分，并未在其IT渠道上销售这款产品，而是与国美等传统家电卖场合作，为的就是尽可能避免易PC对华硕笔记本本身销售的影响。

　　英特尔细分超便携电脑

　　华硕易PC的推出，与合作伙伴英特尔支持分不开。

　　英特尔此前打造的UMPC(超便携电脑)的概念，被研发技术能力强大的华硕演绎到极致并借低价大大扩展了用户群，以致英特尔不惜为华硕易PC摇旗呐喊，并提供了大批量的CPU和芯片组。

　　另一方面，易PC使英特尔大力推广的UMPC(超便携电脑)沦为售价低、硬件配置不高的产品，这使得英特尔有更大的决心进行下一代UMPC的开发。目前，英特尔密切关注对华硕易PC的市场表现。

　　一位不愿具名的英特尔负责人在接受记者采访时表示："华硕易PC为人们接入互联网提供更多选择。作为移动计算领域的领导者，我们同样关注‘移动互联网设备(MID)’这一市场。相信，未来基于英特尔移动计算技术的MID产品将更好地帮助用户提升互联网体验。"据悉，英特尔已有计划在即将于下个月初举行的美国CES大展上推出一系列MID产品。

　　戴尔惠普拒绝跟风

　　对于易PC在笔记本市场上引发的低价笔记本电脑热潮，前两大PC厂商惠普和戴尔都担心对已有低端电脑的销售和定价产生影响，两家均表态不会跟进推出类似低价笔记本。

　　戴尔中国人士透露，"戴尔有自己的产品策略，不会根据某一家厂商的动作而做任何的‘跟风’举措。我们的产品、市场策略完全根据客户需求而制订。"

　　惠普中国区负责人表示，不会跟进超低价笔记本，"我们不认为这是主流的市场，惠普会按照自己的步伐前进，我们只会根据消费者真正需求来进行产品设计。"

　　对手高度重视易PC

　　与之相反，全球PC销量排名第三、第四位的PC厂商联想和宏碁已决定要推出类似产品。

　　联想表示将在明年推出200美元的低价电脑，宏碁内部更已举行多次会议讨论低价笔记本未来发展可能，并成立专门小组及与相关代工厂商共同研究市场计划。种种迹象表明，宏碁有可能在2008年进入这一市场。

　　素有"价格屠夫"之称的国产电脑厂商神舟电脑，更迅速推出一款售价也是2999元的低价笔记本，甚至通过广告对比来大贬易PC，指出易PC屏幕小、价格不低等缺点。

神舟电脑董事长吴海军称，神舟也在积极研究易PC，但是神舟这种产品的价格将定在1999元，将在明年上半年上市。其还透露，神舟1999元的配置要比易PC高，比如配