中国搜索引擎市场百度是老大 Google和雅虎次之

12月18日，北京正望咨询有限公司(China IntelliConsulting)发布了2007年第三季度中国搜索引擎广告主调查报告。报告显示，百度在2007年第三季度中国搜索引擎广告市场中占有62.0%的市场份额，Google和雅虎则分别占有22.7%和10.8%的市场份额。另根据正望咨询的实时监测数据显示，百度第四季度的业绩表现将至少达到其预期水平。

　　从2006年年底开始，正望咨询已经连续完成了四次搜索引擎广告主调查。本次调查在进一步完善前三次调查方法的基础上，大幅扩大了调查规模，建立了一个包括全国各地区5.5万余个活跃广告主的样本池，完善了样本对总体的统计学代表性。

　　和搜索引擎用户市场中的市场份额分布状态大致类似，本次搜索引擎广告主调查显示，百度占有07年第三季度搜索引擎广告62.0%的市场份额，Google和雅虎的市场份额分别为22.7%和10.8%，其他搜索引擎合计只占有4.5%的市场份额。

　　该市场份额是按照搜索引擎厂商的广告收入来定义的，未扣除销售代理或渠道商获得的销售佣金或销售折扣。

　　其中百度北京占有的市场份额最高，达到了69.9%。相对而言，Google在上海和深圳的表现好于其他地区，市场份额为27.3%。

　　本次调查在研究搜索引擎广告主的动态变化时发现，Google和雅虎的新增广告主中各有三分之一左右是至少早一个季度先投了百度的广告主，而百度的新增广告主中来自Google和雅虎的广告主比例则分别只有6.9%和3.4%(表2)。

　　B2B电子商务平台作为另一种面对中小企业的网络营销服务，与搜索引擎广告存在一定的竞争关系。根据此次调查，搜索引擎广告主中，07年第三季度有30.6%的广告主经常浏览B2B网站，15.6%的广告主是B2B网站的付费会员。其中，B2B网站在Google广告主中的渗透率高于在百度广告主中的渗透率。