美刊称互联网用户日趋分散 传统门户面临转型

市场研究公司eMarketer的高级分析师大卫·哈勒曼(David Hallerman)表示："广告网络并不会取代传统互联网门户，但随着广告网络不断壮大，传统互联网门户的影响力将会受到削弱。"eMarketer预计，2011年美国网络广告支出将达到440亿美元，比2006年的170亿美元增长一倍以上。

　　整合的负面影响

　　这一变化并非在一夜之间发生，其中涉及到很多因素，例如MySpace和Facebook过去几年吸引了大量用户，而且用户停留时间也居高不下。与此同时，通过小型互联网应用，各种规模的网站都为用户提供了多种新功能。当然，主要互联网公司更希望用户直接访问它们自己的网站，从而避免与第三方共享营收。但是，随着网络用户日趋分散，广告客户并不愿意将广告预算集中在某一传统互联网门户。

　　传统互联网门户对于广告网络的整合也会带来负面影响。美国和欧洲监管部门都在审查谷歌收购DoubleClick交易，因为批评人士认为，一旦谷歌成功收购DoubleClick，将对网络广告市场和用户个人信息拥有太多控制力。网络广告代理商Ignited的副总裁贾森·特纳(Jason Turner)表示，整合可以提升效率，但却会削弱灵活性。他说："如果存在四个电视网络，你就有拥有更多选择。如果只有一个电视网络，而你又对它不满意，那就只能选择不做电视广告。"