无线射频识别市场发展趋势报告：“短距离”技术辐射无线增值大市场

以当作RFID读写器---用作数据交换与采集。NFC技术支持多种应用，包括移动支付与交易、对等式通信及移动中信息访问等。通过NFC手机，人们可以在任何地点、任何时间，通过任何设备，与他们希望得到的娱乐服务与交易联系在一起，从而完成付款，获取海报信息等。NFC设备可以用作非接触式智能卡、智能卡的读写器终端以及设备对设备的数据传输链路，其应用主要可分为以下四个基本类型：用于付款和购票、用于电子票证、用于智能媒体以及用于交换、传输数据。

　　广泛的应用机会

　　利用RFID技术进行手机移动支付是现阶段国内电信运营较为可行和现实的选择，但对于RFID技术而言，更大的机会在于商业组织内部的商业应用。基于RFID技术的移动支付产业链的形成实现"三流合一"的作用，其中包括我们平时使用的移动通信数据流，作为商品的交易物流，以及资金流交换。通过资金流把信息流和物流结合在一起，能够完成一个完整的商业操作。

　　RFID移动支付产业链由SP、终端/卡制造商、读写器/POS制造商、电信运营商以及金融机构共同组成，涉及收单、清算/结算、发卡三个业务市场。移动运营商通过与银行合作，还提供给用户一些在手机上可以实现的账户操作，包括查询余额，转账和还款等。

　　而按市场分润价值高低排列，分别是发卡、清算/结算、收单三个子市场，其中，发卡市场由于掌握了产业链的核心资产---持卡人资源，而居首位，摩根斯坦利曾测算过，在支付卡成熟的市场中，发卡机构的平均投资回报率高达23.7%，而清算/结算、收单两个市场的关键价值分别在于整合了另外两个子市场，以及整合了商户资源。当然，在支付卡产业由封闭式走向开放式，或相互融合的趋势下，三个子市场的主导机构角色并非单一，会产生多种重合或组成的商业模式。

　　商业组织内部的RFID技术商业应用更加有市场，这些应用不仅只限于加快或改善信息流动，而且驱动了企业核心流程的变革，并为采用全新的企业模式铺平了道路。当企业内部无线应用的市场急剧扩大时，完全了解这一潜力并运用现有市场地位为企业客户开发和配置应用软件的移动网络供应商，将获得丰厚的收益。

　　目前，大多数企图在企业内部配置RFID的公司不得不开发为自己度身定制的系统。即使是最基础的移动方案，组织也不得不依赖一家或更多专业化公司，求助于他们克服在整合无线设备与原有IT系统和移动网络过程中出现的障碍。其间的复杂性与相关的高成本，已使许多追求移动解决方案的企业打起了退堂鼓。这给了把握通信资源的运营商提供了很大的市场机遇。运营商可以利用自身的网络和内容管理方面的优势，完善终端数据采集和后台数据库建设(单独或与其他集成商合作)，为行业用户提供整体的RFID解决方案和增值业务。

　　在决定投入之前，电信运营商必须对市场进行充分评估，包括硬件、中间件、管理系统、应用基础架构、业务层面等等，明确自身现有资源可以为用户带来哪些效益，从而制订最适合运营商的业务模式和资费模式。从目前来看，物流与供应链管理、生产制造、计时计费门禁、商品防伪、资产管理、城市管理可以成为优先考虑的行业。

　　发展大时期

　　和众多业务一样，移动RFID服务市场的形成也将经历一段用户体验、熟悉乃至接受的发展过程。根据网舟咨询的预测，2006-2007年是移动RFID服务市场的初步发展阶段。国外(尤其是日韩)利用RFID技术进行移动支付的快速发展给国内市场展示了该服务的美好前景。国内移动运营商尝试性地推出一些移动支付服务。随着越来越多的银行和移动运营商合作，在更多地区更多领域开展该服务，用户的认知度和接受度将逐步提高。

　　而2007-2009年则是移动RFID服务的商业模式探索阶段。由于移动支付产业环节复杂，价值链的构建需要多方参与，在此时间段，产业主导者不清晰，金融机构和移动运营商的议价能力相当，产业实际投入力度比较低。而由于终端和消费环境的缺乏，用户体验较差，用户通过移动支付购买的物品和服务并不丰富，并没有带来真正的便捷。另外，考虑到中国在2007年开始3G建设，将进一步推动移动RFID(NFC)的发展，运营商进一步加强基于商业组织内部的RFID应用。

　　最后，2009-2011年将会是RFID与电信业务进一步融合，服务进入稳定发展阶段。

　　在日益激烈的竞争压力下，移动运营商和金融机构为了增强业务吸引力，纷纷拓展更广泛的服务内容和支付通道，双方展开进一步的深层次合作，市场推广力度加大，价值链不断完善。

此时，3G网络覆盖区域的扩大和网络优化的持续发展，不仅为更复杂的商业组织内部应用提供了相应的带宽支持，而且保障用户可以进行更快捷更方便的实