“中国手机市场的成功对德州仪器有重要意义”：TI难舍中国情结

作为全球最大的手机市场，中国的成功对于德州仪器(TI)具有重要意义，而言非常重要。我们希望能帮助中国运营商拓展其产品范围，从而实现让更多的中国人(尤其是农村人口)使用手机及手机服务的目标。最重要的是，我们认为有责任帮助中国客户进行创新、扩大业务范围，提高在全球市场的竞争力。

对中国无线通信行业而言，这是一个激动人心的时期，前途充满了机遇。移动网络目前是全球最受欢迎的通信平台，甚至超过了因特网。而手机则成为了消费电子创新的平台，数码相机、视频播放和MP3播放等功能都融入了一部随身便携的手机中。

如今，中国的手机用户超过4亿，而且到2008年这个数字预计会增加到6亿之多。正如我前面所说，这是一个巨大的机遇，但同时它也构成了巨大的挑战。中国人口的庞大与多样性决定了对中国消费市场搞"一刀切"是行不通的。这里的消费者在功能、款式和价格方面的要求是多种多样的。

我们的客户一方面需要设法扩大业务，提高运营效率，同时又要满足中国消费者的多种需求，既要为农村地区提供适用的低成本手机，又要满足大城市对广受欢迎的高端多媒体手机的需求。对于所有TI人而言，我们的目标是为中国客户提供适用的产品，帮助他们满足消费者的多种需求，让每位消费者都拥有美好的手机使用体验。

这意味着对于高端产品，我们必须继续提高功能性，增加更多功能，为个性化留出更多空间，提高用户的满意度；对于低端产品，我们必须在提供更多多媒体功能的同时，兼顾产品的物美价廉。

TI人了解中国客户的这些需求，我们也正在努力为他们的成功助一臂之力。

首先，我们将继续以单芯片解决方案LoCosto为基础进行创新。TI是首家推出手机单芯片的公司，这大大降低了手机成本，让手机成为了更多消费者都买得起的产品。如今，我们与全球15家客户合作，其中包括著名的中国制造商，向全球市场提供30多款物美价廉的手机。

德州仪器（TI）总裁兼首席执行官谭普顿先生 中国是发展最快的低价手机市场。TI的LoCosto平台为中国的无线通信行业与数百万的手机新用户提供了巨大的潜力。 然而，单芯片的传奇不会就此结束。我们正在拓展这个单芯片平台，寻找新途径让其更具价值，拥有更高的性能和更多的功能。 在高端产品方面，我们将继续为OMAP平台引进新功能与新界面。OMAP是全球领先的多媒体手机应用处理器。 去年，TI推出了把应用处理器与调制解调器整合在同一芯片上的OMAP-Vox。有了OMAP与OMAP-Vox，客户就可以在最大限度地减少软件投资的前提下为产品增加新功能并进行个性化设计。因此，OMAP为客户带来了更大的设计灵活性，帮助他们降低成本，加快产品上市进程。 我们还将继续对GSM标准提供支持并进行创新，例如EDGE、WCDMA与TD-SCDMA。GSM是全球领先的无线标准，它让消费者拥有更多的选择、更大的自由度与灵活性。GSM技术也让中国手机制造商能在世界各地更富有竞争力。 最后一点，TI还将帮助中国发展它的无线通信基础局端。我们在基站技术方面处于领先地位，与世界著名的2G/2.5G与3G基站制造商都有合作。这些客户选择TI的理由是因为我们拥有可编程的DSP技术和我们能研制完整的、高性价比的系统，例如ASIC、一系列模拟产品，还有软件。 我们在中国的战略非常简单：我们以客户为中心开展业务，为他们提供成功所需的正确产品和服务。这是保证中国无线行业发展的最佳途径，也是帮助中国实现让更多人互联互通、享有更多信息和资源这一目标的最佳途径。