IPTV建立定向营销新业务模式

著增长。Infonetics公司预测，IPTV设备的销售额将从2005年的3.71亿美元增长到2009年的68亿美元。

　　市场前景可期，如今在IPTV网络上提供定向营销服务是切实可行的并已经在美国成功部署了好几年。这种方式可以使运营商、内容提供商和消费者受益。从观众的角度来说，更希望能看到他们感兴趣的广告产品与服务。对于内容提供商来说，产生的额外收入有助于更多的内容创作。对运营商来说，在IPTV网络上实施定向营销带来的潜在收益将带来更加深远的影响。

　　以定向营销的形式之一-定址广告为例，为电信运营商提供从每一个广告中提取更高价值的机会，而且还能够向多个广告商出售某个广告时段，而不是只向一个广告商出售某个广告时段。定址广告允许运营商在相同的广告时段向不同的观众播放多个不同的广告，从而提高收入。通过在特定的地理学、人口统计学、内容或行为信息的基础上向每个用户有选择地投放广告，运营商可以从IPTV定址广告收入中获取更高的每用户平均收入(ARPU)。同时，可寻址功能带来的签约用户的增长，必将有助于与有线运营商、卫星运营商以及互联网视频提供商更好的竞争，从而吸引更多的广告商与市场销售人员。对电信运营商来说，定址广告很可能使IPTV从一个有潜力的服务转变为一个可持续取得商业成功的服务。