手机导航觊觎3G机会 资本观望内容难题

继iPhone之后，Google的Android手机开始吸引全世界的目光。

9月23日，美国移动运营商T-Mobile据称将披露第一款基于Android系统的手机细节。

而在之前Google公布的"Android开发者挑战赛"的获奖名单里，前50项应用中有一半以上是基于移动位置服务(LBS)的应用。

所谓LBS(Location-Based Services)，是指电信运营商通过短信、WAP等方式向手机用户提供以定位、导航服务为核心，包括其他衍生服务的电信增值业务。有业内人士预计，随着各项市场条件的成熟，LBS有望成为手机的下一个主要功能，能为移动业务带来新一轮增长。

手机导航的3G机会

"电信重组和3G发牌后业务肯定会爆发。"北京腾瑞万里信息技术有限公司总经理钱进认为，在即将到来的3G时代，所有运营商的网络都会支持A-GPS，并且支持导航的手机也会越来越普及。

对大多数消费者而言，LBS还是一个生疏模糊的词语，但提到GPS导航，大家都并不陌生。事实上，我国早在2001年就有提出过这一概念。2001年5月，北京移动基于移动梦网卡推出位置服务，随后各省陆续推出；中国联通于2003年7月推出定位之星业务。但几年来LBS一直是处于不温不火的状态。

自去年开始，主要用于车载的PND(Portable Navigation Devices便携式导航系统)市场已经实现高速增长。根据赛迪顾问市场监测数据显示，今年上半年中国PND市场实现总销量近50万台，比2007年同期增长45.3%。

在PND对市场进行培育的同时，手机导航也开始兴起。有业界人士表示，就欧美便携式导航市场的发展来看，在2007之前是以PND为主，2007年后，导航手机逐步成为这个市场的主力军。同样，在中国市场上，预装GPS导航系统也将成为国内手机行业发展的一个主要趋势。

据了解，手机导航主要有两种模式。第一种是基于高通GPSone技术的A-GPS解决方案。该技术将GPS定位功能集成到CDMA手机芯片内，再通过CDMA1X网络提供辅助信息对终端进行定位。手机导航的另一种模式是内置GPS功能的智能手机。在智能手机中直接内置一个GPS芯片，利用智能手机本身的功能进行导航。

由于后一种方案对终端的硬件和性能要求比较高，所以主要应用在一些高端智能机中。而前一种方案目前在国内仅限于CDMA手机。据了解，目前国内只有CDMA网络实现了全网支持A-GPS，因此腾瑞万里之前只针对联通CDMA用户推出了名为"导航犬"的服务。

钱进认为，目前一些硬件条件的限制仍是阻碍产业的发展的原因。

产业链发力

不过，在产业链的上游的一些动作有望解决或缓解目前存在的硬件限制，截至目前，手机芯片巨头全都介入了手机GPS或A-GPS芯片的开发。

iSuppli高级分析师王阳介绍说，现在市场上A-GPS芯片供应商超过20多家，主要供应商都来自美国和西欧。在CDMA手机上，高通独自领导A-GPS芯片市场。然而在GSM手机市场上，德州仪器、SiRF、NemeriX等处于领先位置。

去年台湾芯片巨头联发科的加入，使得GPS芯片的价格进一步下降。"在LBS领域，上游芯片厂商已经很成熟了，去年价格战也打的比较厉害，现在关键是下游的应用还没有起来。"王阳说。

在终端方面，众多手机厂商也早已介入这一领域。去年5月，诺基亚的首款内置GPS手机N95上市。此前，包括多普达、夏新在内的国内手机厂商都已在手机GPS应用领域有所尝试。而在2007年10月，诺基亚宣布以81亿美元收购美国数字地图供应商Navteq，重金收购更表明了诺基亚对LBS的看好。

据钱进透露，目前腾瑞万里正在和某手机厂商深度合作，主推一款拥有在线导航功能的手机。从目前市场情况来看，几乎所有的手机厂商都已经或即将推出GPS手机。GPS功能成为了手机继内置摄像和媒体播放功能之后的又一个整合目标。

有分析人士认为，电信重组完成之后，有望拿到CDMA牌照的中国电信势必利用优势大力发展LBS等增值服务，手机地图、手机导航等已经被各运营商列为3G后的重点产品。

资本观望

赛迪顾问今年7月发布的数据显示，2008年上半年我国LBS市场规模已达4.85亿元。随着3G用户的拓展、3G业务的普及，预计到2012年，中国LBS市场规模将达到38.24亿元。

尽管业界普遍看好LBS的前景，但一位投行人士则对记者表示，目前在LBS应用领域还没有出现任何大的投资案例，这在一定程度上说明资本市场对于该领域的观望。

"因为这一领域的政策风险非常高。对于涉及到地图的产品国家有关方面有严格的限制。"上述人士说。

今年初，国家测绘局、外交部、公安部、工业和信息化部、工商总局、新闻出版总署、新闻办、保密局等八个部委联手对互联网地图和地理信息服务进行专项治理。有关方面规定：从事互联