智能手机的冬天真的来了

　　春风送暖，万物复苏，一切都是生机勃勃的样子。不过，傲娇市场这么久的智能手机行业恐怕迎来的不是春天。

　　据工信部下属研究院发布的数据显示，2015年2月，全国手机市场整体出货量为2452.6万部，同比增14.4%。其中，2G手机出货量为250.5万部，同比增33.1%；3G手机出货量为181.3万部，同比下降89.9%；4G手机出货量为2020.8万部，同比增1167.5%。据此，有人欢呼，智能手机的春天来了？

　　可是，当很多人为2月份的智能手机销售量大涨而欢欣鼓舞的时候，可能忘记了2014年的春节是在1月31日，而2015年的春节是在2月19日。都说春江水暖鸭先知，也许几个简单的指标就会看出一个行业的兴衰。

　　年度出货量大降，国内外市场皆然

　　媒体报道，工信部旗下中国信息通信研究院发布的数据显示，2014年全年，全国手机市场累积出货量为4.52亿部，同比下降21.9%。而据日本调查公司MM综研于2015年2月3日发布的2014年日本国内手机出货量的调查结果。调查显示，手机的总出货量较2013年减少2.5%，为3828万部。据百度《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》也显示，2014年国内智能手机季均增长率仅为6%，而这一数字在2012年和2013年分别为36%和14%。

　　智能手机已经上市七八年了，即便是在中国，也已经非常普及，最近两年手机市场的增长主要来自换新，可智能手机的功能创新也到了临界点。根据中国信息通信研究院统计，2014年国产4G手机出货量占比已经达到全国手机市场整体出货量的37.8%；赛诺零售监测数据也显示，2014年国内市场4G手机渗透率逐月提升，10月份突破45%，11月份突破50%，12月份突破60%，达到64%。

　　看看现在的智能手机厂商，去年就已经只能拼配置，而2015年开始，手机厂商们甚至连配置都拼不了改拼情怀了。

　　名人手机越来越多，山寨化倾向越来越明显

　　不过，即便是卖情怀，这些手机厂商的日子也不会太好过。锤子手机遭遇滑铁卢，最近又传出要生产低价小锤子手机的消息，情怀让位给实利了。

　　据工业和信息化部研究院发布的《2014年中国好手机年度报告》显示，目前在国内手机市场，活跃的国际品牌只剩下两个，而本土手机品牌则进一步巩固份额，市场比例已稳固在七成以上并接近八成。所以，国产的手机商家大量集中在低价位，依靠价格战来抢夺市场空间。

　　与此同时，还有很多名人都看上了手机这个赚钱的宝贝。最近两年，智能手机的生产越来越模块化，很多跨行过来的企业都开始进入手机市场，甚至连疯狂英语那位也要卖手机了。与此同时，手机行业里的企业却在跳出围城，连苹果都去卖手表了，还有的做起了金融。可是，这些刚刚起步的手机厂家的日子也不好过。

　　4G时代手机品牌集中化趋势明显

　　4G时代，手机市场将逐渐回归到2G时代的状态，那是一个超级品牌与山寨机混合的市场。在这个市场里，强者会越来越大，而弱者会被淘汰出市场，剩下的将是大品牌与一些类山寨机们逐鹿。

　　虽然工信部不久前发放了LTE FDD的牌照，给手机厂家打了一针强心剂，可是，即便如此，也改变不了全网通手机占据未来主流的格局。3G时代那样三家运营商三种制式，很多用户都需要购买不同手机，而且，运营商为了发展用户也提供了大量的补贴为客户降低换机门槛，在4G运营中，整个市场规则都已经发生了彻底改变，中小厂家承受的压力将非常大。

　　互联网消费研究中心最新发布的《2014-2015年中国国产手机市场研究年度报告》显示，参与市场竞争的国内智能手机厂商数量目前正急剧减少，2014年年初有80多家，到2014年年底已缩减至59家。

　　如果不出现突发性的政策改变或技术革命，2015年的智能手机市场肯定将遭遇寒流冲击，行业集中化趋势会更加明显，当然，这也是产业升级的好机会，也是中国手机企业从制造生产转型到研发创新的良机。（百度百家，马继华）

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