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断臂的摩托罗拉,请重拾你的信仰!

时间:01-27 来源:互联网 点击:
  Motorola重回中国,引起一片尖叫和些许唏嘘。但是通读这些稿子,当今的作者已经没有几人了解Motorola的厚重历史,他们不了解六西格玛,甚至没有听说过铱星,所谓moto的“产品历程”基本都在其衰落以后的几款所谓经典产品中计较。

  其实重回中国市场的,准确地说只是作为手机品牌的Motorola而已。是那个被(卑)微创新的诺基亚挤下了老大位置,被GSM边缘化,被谷歌吃掉又吐出来的手机moto。真正的Motorola并没有死,仍然在自己另一个断臂的躯体中艰强地挣扎着。就像被中国农民李书福收购的只是轿车Volvo,而真正的Volvo仍然在商用汽车和发动机领域顽强生存一样。

  五百多年前,哥伦布发现新大陆,整个欧洲为之疯狂;六十多年前,Motorola发明对讲机,二战盟军为之疯狂;四十年前,Motorola的转发器从月球发回阿姆斯特朗的第一句话,整个人类为之疯狂;三十年前,Motorola的寻呼机和第一代蜂窝电话又让全世界无线通信用户为之疯狂;二十年前,高尔文宣布实施6西格玛,全球制造业再一次为之疯狂。

  如今的Motorola,有什么值得我们为之疯狂的吗?说实话,除了质量尚可嘉许,今天的Motorola让我们失望透顶。新CEO布朗上台才没几天,就传出Motorola手机部门或与北电或与中兴合并的消息,总让人感觉就象是一个破落贵族开始变卖家里的古玩字画一样。还不用说远的波音和麦道、戴姆勒和克莱斯勒,仅仅只看通信业界,诺西、爱马和阿朗的大合并都没有起到1+1>2的效果,甚至远远<2;在我看来管理和资本运作上的手段、细节都不是最重要的,对于Motorola来说,最大的对手既不是Nokia,也不是三星,而是其自身的管理层;最大的危机既不来自市场,也不来自于资本,而是来自信仰。

  我们曾经看到失去了乔布斯的苹果一天天枯败、溃烂,也看到找回了乔布斯的苹果重新发芽、开花。我们正在关注着杨致远归来的雅虎能否柳暗花明,我们无法想象一个后盖茨时代的微软会迎来什么样的未来。Motorola,一个市场经济下的家族领导企业,能够引领无线通信科技数十年,能够在管理学上创造出“6西格玛”的先进理念,这已经是惊人的智慧和奇迹!

  如今,手机部门随着时间地推移,越来越成为Motorola的负担;Motorola却不合时宜地在3GSM大会上信誓旦旦地强调如何重振手机部门。看起来这是在与Nokia们做不折不扣的白刃战,换个说法:血战红海。也许剥离出来反倒是一件好事,但前提是Motorola必须先找到新的蓝海。IBM就是这么做的,所以它把曾经辉煌但业已成为发展累赘的PC部门卖给了联想。

  也许恰恰因为Motorola曾经是一个成功的家族领导企业,所以离开了家族的血脉,也就没有了企业的精神。当小高尔文黯然离座,当“Motorola”变成“Moto”,那个神话般的Motorola就已经离我们而去了。不得不承认,两音节的“Moto”比四音节的“Motorola”更上口,这个小小的改变,方便了称呼和记忆,也方便了广告宣传,所以我也曾经为它品牌形象的改变而欢呼过。但这种改变,同时也说明了它无法再通过其科技上的巨大优势,从容应对Nokia们的凌厉攻势,转而只能在品牌营销和市场渠道方面下功夫。携手法拉利推出的品牌手机、ROKR摇滚、廉价大路货,这些都只能让Motorola离自己的信仰渐行渐远。

  那个发明了对讲机,为盟军创造了一个个战场胜算;那个发明了寻呼机,为百姓生活创造了前所未有的便利;那个推行了蜂窝电话,为人际网络开创了缤纷时代的Motorola,她银色的翅膀已经失去了光泽。

  Apple依靠乔布斯已经重振旗鼓,Yahoo尚有杨致远可以重新出山,Dell也可以重新掌握Dell的大局,Motorola有谁呢?

  “重拾信仰”,与那些力图用自己难得的天分和代价高昂的奋斗!Motorola虽然没有一个可以期待的小小高尔文,但是我们相信,只要找回高尔文船长的精神,重新树立坚定的创新信仰,发现下一块令人疯狂的新大陆,也许就像哥伦布竖起一个鸡蛋那样简单。(瞬雨)

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