苹果大战谷歌，向左or向右？

　　伴随着移动互联网和智能终端的快速普及，当前全球互联网正进入一场新的科技变革，软硬件及互联网的融合成为未来大趋势。以谷歌、苹果为代表的美国科技巨头正在加速向智能硬件方面渗透，在智能汽车、智能家居、可穿戴设备等多方面排兵布阵，尤其是在过去两年分别砸下数十亿美元的重金并购多个项目，其创新与变革的力量让科技同行震惊。

　　苹果向左走

　　成立于20世纪70年代的苹果公司，由最初以研发与销售个人PC为主的硬件公司，发展到今天以智能手机、个人电脑、平板电脑等消费电子硬件为主，以MacOS、iOS、iTunes、AppStore、iCloud、Siri、Safari等软件为辅的互联网公司，并且以7000亿美元市值稳坐全球科技公司第一宝座。

　　苹果公司以硬件为起点，逐步向操作系统、流媒体音乐、云服务及智能语音等软件及应用服务方面扩展，实现了由硬件向软件及互联网服务方面的融合发展，建立起强大的封闭式软硬件生态体系。从苹果最近几年投下巨资收购室内导航服务商WiFiSlam、指纹识别AuthenTec、人脸识别PolarRose、语音搜索Siri及30亿美元天价收购流媒体音乐服务商Beats可以看出，苹果正在加速向软件应用服务方面的布局，以弥补过去几十年来苹果在软件应用方面投入不足的短板，让冰冷的硬件插上互联网的翅膀变得更加智能化。

　　尽管目前苹果的营收主要还是来源于iPhone以及Mac、iPad三大拳头硬件产品，但是软件及内容服务方面苹果也在加速扩张，也许短期内这方面难以产生与硬件相匹敌的营收，但是软件及内容服务可以通过提升用户体验而带动硬件产品的销售，比如iTunes、Siri、iCloud等为iPhone手机及未来的Apple Watch智能手表提供具有吸引力的内容及服务。

　　谷歌向右走

　　相对于有三十多年技术积累的苹果公司，成立于20世纪90年代的谷歌公司就显得很年轻。谷歌最初以搜索引擎及广告服务起家，发展到今天涉及智能手机、智能手表、智能眼镜、电视盒子、无人驾驶汽车、WIFI网络气球等众多前沿的智能硬件产品，并且以3700亿美元市值仅次于苹果、微软位居全球科技公司第三位。

　　与苹果公司恰恰相反，谷歌以搜索引擎、广告联盟等互联网服务为起点，通过谷歌地图、YouTube视频、android操作系统等内容及软件逐步向智能手机、智能眼镜、智能汽车等硬件方面渗透，并且建立起一个更加开放的软硬件生态体系。相对于前几年谷歌大手笔收购YouTube、DoubleClick、AdMob等互联网服务公司，近两年谷歌更倾向于巨资收购智能硬件公司，比如125亿美元收购摩托罗拉移动、32亿美元收购Nest以及数亿美元收购一大串机器人公司，可见谷歌正由一家纯粹的互联网公司向一家软硬件结合的智能硬件公司转型。

　　尽管谷歌目前的营收依然是靠提供搜索引擎服务产生的广告收入为主，但是谷歌在可穿戴设备、智能汽车及智能家居方面的布局引领了行业潮流，并且具有较好的技术领先优势及巨大的想象空间，属于一家极具科技情怀的互联网公司。

　　最终结局如何？

　　如果说苹果是在其强大的硬件矩阵基础上不断深挖垂直方向的软件应用服务，以提升硬件的价值及延长生命周期，那么谷歌就是建立在其强大的数据挖掘及软件应用基础上进行智能硬件载体的延伸，通过智能硬件让软件服务落地更好融进人们的工作与生活。

　　苹果由硬件向软件及服务渗透，谷歌则是由软件及服务向硬件渗透，最终两家都是全球数一数二的软硬件完美融合的互联网科技公司，这代表了全球科技未来几年最重要的技术潮流，也就是基于软硬件及互联网深度融合的智能化浪潮。

　　由于技术发展遵从摩尔定律，导致硬件技术的更新迭代非常迅速，因此目前依靠硬件设备保持领先优势的苹果公司倘若未来硬件技术布局未有跟上时代的脚步，那么很容易碰到增长的天花板，曾经如日中天的摩托罗拉、诺基亚、索尼等科技巨头瞬间的没落就是最好的证明。相对而已，谷歌在智能硬件方面的布局比苹果更具前瞻性，随着技术的进步很多今天看似小众的智能硬件产品将以令人震惊的速度走进大众的工作与生活，从而为其带来一个更加诱人的未来。（百度百家，文/张江健）

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