智能手机平板电脑发展趋势----关于M型市场的思考

作者：张国斌

5年前，日本著名学者大前研一写过一本书叫《M型社会：中产阶级消失的危机与商机》，虽然研究的是日本社会但是越来越适用于中国，他在文中提出的问题相信让很多人感慨：你自认是中产阶级吗？请自问三个问题：1.房贷是否给你的生活带来了很大的压力？2.你是否不敢结婚，或不打算生儿育女？3.孩子未来的教育费用是否让你忧心忡忡？如果有任何一个答案为“是”，你就不算中产阶级！他指出代表社会富裕与安定的中产阶级，如今正在快速消失，其中大部分向下沉沦为中下层阶级。中下阶层大量增加，M型社会由此成型。现在，比较有趣的是我们正面临一个M型市场。
从平板电脑的市场来看， M型特征非常明显，苹果三星占据了高端市场，而山寨白牌占据了低端市场，一般的品牌商销量非常有限，这是典型的M型市场。同样，在智能机市场，IDC的数据显示，2012年第三季度，三星的智能手机出货量估计达5630万部，全球市场份额达到了31.3%，排名第二位的苹果同期销量为2690万部，市场份额为15%，而第三第4和第五的季度销售量仅为700万左右，RIM排名第三，其智能手机出货量为770万部，中兴和HTC分别以750万部和730万部的出货量分列第四和第五位。三季度全球智能手机出货1.8部，所以其他厂商占到7000万左右，就是有40%的份额。
所以从份额看三星苹果展了37%份额，其他厂商40%左右，中间厂商只有20%左右，典型的M型市场。
这可以是未来智能手机发展的格局趋势，在这个格局下，厂商该怎么做？ 显然，要么打进中高端市场，要么就做超低端市场。简单地说不是给高富帅商务人士就是给屌丝男。
这两个人群定位需求有很大不同。很多人认为中低端人群将价格作为头等考虑，这是大错特错，中低端用户喜欢用手机阅读看电影电视剧，他们也愿意花几块钱下载一个电影电视剧的，谁说他们不愿意付钱？要看给什么内容付费。所以，满足需求仍应是手机商考虑的主要因素。
有人认为中国手机市场会出现金字塔型，个人认为基本不可能，未来手机平板发展只有两条路，要么走高端，要么挤压低端，苹果出了ipadmini，基本打死了中端品牌，未来再出个中端iphone，打死的就是中端厂商，而苹果不可能挤压到低端，所以低端相对安全，不过低端并不是低价，低端用户也有对品质质量稳定性和可靠性的需求。