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智能手机平板电脑发展趋势----关于M型市场的思考

时间:11-05 来源:互联网 点击:

作者:张国斌



5年前,日本著名学者大前研一写过一本书叫《M型社会:中产阶级消失的危机与商机》,虽然研究的是日本社会但是越来越适用于中国,他在文中提出的问题相信让很多人感慨:你自认是中产阶级吗?请自问三个问题:1.房贷是否给你的生活带来了很大的压力?2.你是否不敢结婚,或不打算生儿育女?3.孩子未来的教育费用是否让你忧心忡忡?如果有任何一个答案为“是”,你就不算中产阶级!他指出代表社会富裕与安定的中产阶级,如今正在快速消失,其中大部分向下沉沦为中下层阶级。中下阶层大量增加,M型社会由此成型。现在,比较有趣的是我们正面临一个M型市场。
从平板电脑的市场来看, M型特征非常明显,苹果三星占据了高端市场,而山寨白牌占据了低端市场,一般的品牌商销量非常有限,这是典型的M型市场。同样,在智能机市场,IDC的数据显示,2012年第三季度,三星的智能手机出货量估计达5630万部,全球市场份额达到了31.3%,排名第二位的苹果同期销量为2690万部,市场份额为15%,而第三第4和第五的季度销售量仅为700万左右,RIM排名第三,其智能手机出货量为770万部,中兴和HTC分别以750万部和730万部的出货量分列第四和第五位。三季度全球智能手机出货1.8部,所以其他厂商占到7000万左右,就是有40%的份额。
所以从份额看三星苹果展了37%份额,其他厂商40%左右,中间厂商只有20%左右,典型的M型市场。
这可以是未来智能手机发展的格局趋势,在这个格局下,厂商该怎么做? 显然,要么打进中高端市场,要么就做超低端市场。简单地说不是给高富帅商务人士就是给屌丝男。
这两个人群定位需求有很大不同。很多人认为中低端人群将价格作为头等考虑,这是大错特错,中低端用户喜欢用手机阅读看电影电视剧,他们也愿意花几块钱下载一个电影电视剧的,谁说他们不愿意付钱?要看给什么内容付费。所以,满足需求仍应是手机商考虑的主要因素。
有人认为中国手机市场会出现金字塔型,个人认为基本不可能,未来手机平板发展只有两条路,要么走高端,要么挤压低端,苹果出了ipadmini,基本打死了中端品牌,未来再出个中端iphone,打死的就是中端厂商,而苹果不可能挤压到低端,所以低端相对安全,不过低端并不是低价,低端用户也有对品质质量稳定性和可靠性的需求。
  



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