DTMB：发展进入关键期 增值服务是新动力

在从模拟电视到数字电视的发展进程中，以DTMB为标准的地面数字电视由于是通过地面数字信号来收看电视，既能摆脱有线的束缚，又具有造价低、覆盖面广的优势，因此成为数字电视普及的重要方式之一。继去年1月1日地面数字电视在北京正式开播之后，广电部门计划今年在100个城市完成地面数字电视的覆盖，并将在3年内实现对全国的覆盖。

　　作为地面数字电视的国标，DTMB相关的实施标准在2008年全部完成，为产业大规模实施提供了基础。从上游的芯片来看，全模式芯片技术已然成熟，解决了单载波、多载波融合的技术问题，采用全模式芯片的机顶盒可以实现高清与标清的双模制式。从终端来看，一体机、机顶盒、PCTV、车载产品等各种接收终端在2008年也开始进入市场。基于这些技术与标准的成熟，在北京奥运会期间，DTMB为高清赛事的播出作出了贡献。

　　但从业界的反应看，DTMB在北京奥运会后的市场推广效果却并不十分理想。从运营商到设备商，再到上游的芯片厂商，产业链各方似乎仍有观望之意。专家认为，造成此现象的原因有多方面，最重要的一方面是运营商没有找到赢利的模式，由于DTMB目前不加密，完全免费使用，运营商没有推广的动力。而另一方面，设备和终端厂商则因此而不敢大批量铺货，造成终端的缺乏。

　　MStar市场总监杨军表示，对于DTMB来说，现在技术已经不是最主要的问题，关键是DTMB的定位问题。天柏集团董事长吕品表示，若DTMB完全以公益为主，运营商就不会有任何积极性。因为广播电视数字化以后，运营商在面临众多商业机会的同时，也要付出较大的管理成本，如果没有利益的回报，他们发展的动力将会明显不足。这也是国家标准公布以后，全国地面数字电视的用户数量并未得到明显增长的原因所在。

　　但对于DTMB的赢利模式，业内专家也并非认为唯有加密才是其发展的有效途径。恩智浦半导体家庭娱乐事业部市场与业务开发高级总监YongS.Choi称，缺少加密技术不一定是其没有被广泛采用的原因，以前的模拟电视广播也没有加密。但是，随着全球都在转向高清内容，内容保护将成为许多内容提供商的考虑因素，正因如此，欧盟等地区已经选择公共接口标准，以转播受保护的内容。

　　杨军则认为，DTMB加密是一个需要慎重考虑的问题，未来很长一段时期内，DVB-C和DTMB在城乡应该是共存互补的关系，而更偏远的地方，应该是ABS-S的机会。丰富的高清频道和高清内容的推出，会加速DTMB产业的良性发展。

　　上海高清数字科技产业有限公司董事会秘书王尧告诉记者，地面数字电视广播在全世界范围都是最基本、最普及的广播电视服务方式，主要提供公益覆盖服务，保证广大电视用户打开电视就能接收到清晰的数字电视节目。

　　因此，加密收费并不是唯一的发展路径，走公益和商业并行之路可能是DTMB未来的发展方向。而商业之路则关键在于找到适合的赢利模式，好的赢利模式才是产业发展的持续推动力。杭州国芯科技有限公司董事、资深副总经理张明认为，作为地面电视广播，必须提供公共的免费频道，以便应对突发自然灾害或战时的预警动员播出，但并不要求所有频道资源都必须是免费的。所以各地方的地面电视运营商，可以在支持公共免费频道播出的同时，提供适合当地用户市场需求的有偿增值业务内容。

　　鉴于此，产业界应积极探索数字电视的增值服务内容。对于加密收费之外的商业赢利模式，数字电视运营商不妨也借鉴一下电信运营领域的增值服务经验，找到和发现地面数字电视更多的增值服务领域，从而尽快获得相关的收益。