软硬件厂商投资过度谨慎 BD中国推广阻力重重

内容厂商推新片收不回成本，硬件厂商欲强推却因价格高昂得不到市场认可，蓝光BD虽然在全球高清碟机格式之争中获得胜利，且在中国市场推广数年，但至今仍打不开局面，面临的问题不断。面对当前网络下载资源日渐丰富或将吞噬实体产品的情况以及竞争对手CBHD(中国蓝光高清）欲在国庆期间与其决一雌雄的高调表态，BD集体噤若寒蝉。

这引起了外界对BD在中国市场未来前景的猜测，事实上，据记者了解，BD缺乏的不是技术，最大的问题是软硬件厂商间的"不和谐"，彼此叫劲和相互观望，这或许正是BD阵营目前亟待解决的问题。

CBHD反而比BD更积极

作为高清碟机格式代表技术之一的BD，由于参与其中的成员众多，而最有望成为全球统领下一代高清碟机市场的标准格式。去年2月BD战胜HDDVD后，业内人士都以为BD在全球市场的推广会一帆风顺，但是作为特例，中国市场的表现让BD有点无所适从。

记者对比BD今年和前几年的推广措施后发现，今年中国市场的推广并没有太多新意。在最近一次的BD媒体交流会上，BDA(蓝光光盘协会)和媒体交流的依旧是BD在国际市场的表现如何抢眼。

据介绍，自2006年6月诞生至今，蓝光光盘在全球市场累计销售已超过3000万张，且目前市场上有1500余部蓝光光盘格式电影。2009年第一季度，蓝光光盘在美国的销量接近900万张，与2008年第一季度相比，销量增长了将近一倍。同时，2009年欧洲市场的蓝光光盘格式硬件产品的销售与去年同期相比，平均增长400%。

相比之下，BD推广长达五六年之久的中国市场的表现却不如人意。

截止到2009年7月份，共有25家中国公司获得蓝光格式的授权，在中国市场目前为止有90部好莱坞的蓝光电影上市。记者了解到，这25家中国公司中有不少是直接面向海外市场的，如东莞宏威、惠州德赛等，还有一些企业则采用既支持BD又支持CBHD的方式降低风险。片源方面，90部电影更是不足全球1500多部蓝光电影的6%。

相反，一直被大家指责没有进展的CBHD近日则明显加快了步伐。清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达告诉记者，目前CBHD产业化正在加速。今年国庆期间，装有AVS音视频解码和DKAA数字版权保护系统等中国自主知识产权的CBHD将实现量产，在国庆前，还将有四五家国内影碟机企业加入到CBHD的阵营中来。华纳公司、中国唱片总公司年内也将推出200部CBHD碟片。

BD影片不足以支撑成本

BD阵营庞大，虽然优势明显，但成员之间的内耗也不容小觑。这既包括硬件厂商之间的相互竞争，也包括内容厂商和硬件厂商之间的相互观望。

记者了解到，中国市场一直迟迟没有打开局面的真正原因是市场上存在CBHD和BD两种格式。内容商虽然在全球市场上看好BD，但在中国市场却有点犹豫不决。内容商总是希望CBHD或BD硬件市场能够先做起来，然后再跟进内容。而硬件商则希望先得到内容商的支持，希望内容丰富后能带动硬件销售。

这种相互叫劲的情况一直没有得到缓解。记者去年采访迪斯尼家庭娱乐大中华总经理CarolChoi，今年采访华特迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军，均没有得到满意的答复。据了解，前期投入成本大、风险高是这些软硬件厂商都不愿意先行大笔投入的原因。

"迪士尼公司实际销售的数量不方便透露，但是可以透露给大家的是每一张影片压制的数量是以千计的，发布的数量也是以千计的。"华特迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军在接受记者采访时表示。

但是据了解，一部BD格式的新盘片如果需要收回成本的话，销售数量至少需要突破万计，而目前内容商在中国推广的BD影片销售最多千片，根本不足以支撑成本支出。对此，叶夏军表示："一部蓝光电影编辑的投入就需要2万-5万美元，我们不会一直无成本考虑的推广下去。"

记者了解到，BD电影制作成本巨大，很多厂商不愿意冒这样的风险发展市场。中国华录作为国内率先推广BD的碟机企业，2007年初成立了自己的内容编辑公司---华录文化产业有限公司。但是两年半过去了，该公司仅仅完成了包括《赤壁上》、《梅兰芳》、《神话》等在内的20部蓝光电影的制作，远不能满足市场的需求。

硬件尴尬迟迟打不开局面

记者做过一个简单的统计，在网络下载越来越普及的年代，愿意花500元去购买一台高清碟机的朋友已经寥寥无几，更何况目前新品最便宜的高清BD碟机价格在2000元的高位，且内容也很不丰富。

虽然此前BD成员一直强调成本不是问题，CBHD能把成本做下来，BD同样可以。但从目前市场情况和发布的新品碟机来判断，短期内BD碟机的价格大幅下跌完全没有可能。索尼公司BD战略室企划部统括部长，蓝光光盘协会联席董事长河内幸纪表示："价格问题不太好说，未来具体的价格会变成什么样我也不是很清楚，但是有一点可以肯定，就是不会涨价。"

内容商地位强势，不会率先降价推广普及BD，硬件厂商的推广杂乱无章，也是BD陷入困境的重要原因。

据了解，今年BD阵营的成员将寻求从BTOB(企业之间)向BTOC(企业对消费者)转型。"我们认为前期工作已经到位，今年应该是把蓝光BD引导给消费者的一年。"以华录为代表的BD支持者这样解释大规模启动销售的原因。

记者获悉，作为推广BD最为积极的国内企业，华录从去年开始就积极开拓终端市场，力图在下一代高清碟机市场抢得先机。去年中国华录集团有限公司营销副总监凌冰朔在接受记者采访时就强调要大力开拓市场，随后华录不断发布自牌蓝光BD碟机，试图吸引消费者的眼球。

然而市场销售证明，此举并没有得到消费者的关注。"目前并不是最佳的时机，一是公众对高清碟机的认识还不很全面，二是至少2000元的售价对大部分消费者来说仍旧偏高。"奥维咨询零售研究中心副总监李影告诉记者。

此外，华录在BD推广宣传上剑走偏锋。中国华录产业有限公司销售一部副部长王卓军告诉记者，华录目前在中国推的是蓝光播放机，而不是蓝光DVD机。据了解，蓝光播放机最大的功能是满足非正版读碟的需要，而松下、索尼推出的BD格式碟机目前不能播放非正版的光盘产品。但从长远角度出发，这一点无论是对于宣传蓝光，还是宣传华录，都是毫无价值的。