浅谈“山寨本”的挑战与机遇

"世界制造工厂"独特的产业环境，造就了这几年的"山寨"文化。从山寨手机、PND、液晶电视，再到今天的山寨本，山寨化数码产品的普及令"山寨"一词不再含有贬义，而逐渐为人们所熟知与接受。虽"山寨"一词至今未有很大众化的解释，但是从产品的角度来看，当其具备以下特征时，可称之为山寨化。

PCBA标准化 当某一数码产品，其产业链细分到能够形成标准化的PCBA加工而使组装门槛降低，并可以很方便地采购标准化的PCBA板、显示屏、外壳进行整机组装。

同质不同牌 这时所谓品牌似乎只是一个让人能够识别的LOGO而已，而不再蕴藏任何价值。这些品牌产品除LOGO有所差别外，其他软硬件基本甚至完全相同。

突破性价格 不同品牌的竞争不可能有长期体现的服务差异，直接而短期有效的武器就是价格。而伴随市场销量在短期内迅速增加，导致最终产品价格一跌再跌。

有电脑的家庭必备台式机，但对性价比较差的笔记本却不轻易出手。这当属一种隐形的购买原则。但在金融危机之下，价格成为上网本攻城掠寨的主要利器，使其能够迅速崛起。而在Intel未拥护山寨本之前，VIA就誓言将山寨进行到底。标准化公板（PCBA）设计开放、标准化模具、标准化10.2寸显示屏……一下子打破了传统笔记本设计、生产、渠道的门槛。短短数月，x86山寨本出厂价格从2000、1800到1500元，市场价格也迅速跌破2000元大关，大众的购买心理防线被顷刻摧毁。

同其他山寨产品一样，山寨本同样面临着很多的挑战。在众多挑战中，山寨本的品质反倒不是最大的挑战。因为上网本虽然山寨化了，却并非如山寨手机般任何人想做就能做。PCBA仍有一定的技术门槛和加工难度。因此，山寨本的PCBA生产并非如传统山寨那样泛滥，一般都为方案设计公司配套把关。众多组装工厂无力承担自行加工PCBA的不良率风险，均会外购PCBA进行组装。因此，PCBA在一定程度上保证了山寨本的稳定性和可靠性。不会像MP3/MP4一样，出现大比例的开机、屏显、声音、电池等不良。然而，下述挑战却成为山寨本的致命隐忧。

售后服务体系 上网本的山寨化导致其生命周期短，产品更新快而品牌泛滥。小型组装工厂随时停止某款型号或转产新型，甚至面临停产、转型或消失。这些都导致没有像传统品牌笔记本那样完善的售后服务体系。

电池配套与质量 山寨厂商为了迅速降低生产成本，均选择放弃公模，自行开模。虽然开新模，无外乎是外形和接口的微调，不会有太多的品质风险，但却造成了各家电池的随意变化，无统一物理尺寸。因此山寨厂商的电池配套也无从谈起。那么，数年后，山寨本就成了性能最差的"台式机"。何况，众多NB大厂都有过电池召回记录。那么，又有谁来保证山寨化价格白刃下的电池所带来的安全隐患呢？

硬盘质量 山寨厂商各施奇招以求降低成本。PCBA公板、屏为少数资源供应，同时外壳也不会出什么大乱子。电池则自安天命…可跟笔记本电脑和台式机不同的是，消费者无法确认到山寨本硬盘的新旧，主流硬盘的价格差暂且不提，然而旧硬盘究竟寿命会有多长，希望超过2年吧！

山寨本已经兴起，尽管面临挑战但仍会不断演变和发展，而在特定时期也蕴藏着巨大的市场机会。山寨本的下一波增长首先将来自于更大尺寸屏幕产品。从山寨本主流10.2寸屏降价的速度，可以想象山寨本进入12寸市场的威力，足以进一步冲击传统笔记本市场。因此Intel定义上网本为12英寸以下，处理平台为ATOM级别。而面对VIA Nano产品的紧逼，Intel似乎一度对是否放开ATOM应用界限处于两难境地。Intel此举对传统品牌笔记本商无疑有一定的钳制作用，从而达到市场分隔的目的，但对山寨主们的作用则无法而知。因此，山寨本进入12寸市场是非常有希望的。另外，尽管Windows 7不支持ARM处理器的钟声已响起，倒可以寄望Android系统未来能为山寨本市场带来更大惊喜。