电脑下乡：PC市场的兴奋剂

　　2009年，对于国内PC|0">PC市场来说，如何寻找新的PC需求点是最为迫切的事情。

　　那么，如果一项正在酝酿之中，价值涉及上亿元的PC采购计划能够出台的话，无疑会成为国内PC市场的兴奋剂。这就是即将针对农村市场推出的"电脑下乡"财政补贴计划。这项计划对于联想、方正、海尔这样的国内厂商尤其具有巨大的吸引力。

　　脱胎于"家电下乡"

　　"电脑下乡"脱胎于"家电下乡"。

　　"家电下乡"是指中央和地方财政以直补方式对农民购买试点产品给予销售价格一定比例的补贴，以激活农民购买能力，加快农村消费升级,，扩大农村消费的政策。2007年12月至2008年5月，财政部与商务部在山东、河南、四川三个省份进行了家电下乡试点，补贴比例为15%。今年10月，财政部与商务部决定将这一措施延伸到新增的14个省市，补贴比例调整为13%。但是否将电脑产品单独立项进行农村推广，至今还在决策部门进行讨论。

　　农村市场的电脑消费需求到底有多大？"电脑下乡"带来的市场机会能够让PC市场获得新的需求点吗？先看看家电下乡的相关数据作为一个参考：家电下乡政策实施4年，在全国可实现家电下乡产品销售4.8亿台，销售额6200亿元，增加其他消费性支出3000亿元，累计可拉动消费9200亿元。

　　9200亿元，这几乎是国内PC市场连续三年的销售总和。如果"电脑下乡"计划得到实施，尤其是13%的补贴能够发放到购机的农民用户手中，对大大提升整个PC市场的出货量。

　　260元

　　如果"电脑下乡"实施，农民用户购买一台2000元的电脑，能够得到260元的财政补贴。

　　500万～600万台

　　2008年中国农村电脑的市场容量将达到500万至600万台。

　　国内PC厂商优势更大

　　谁能在"电脑下乡"中获得一块大蛋糕？从种种迹象来看，联想、方正、海尔这样的国内厂商显然更有优势。

　　在渠道方面，联想、海尔这样的厂商很早就把农村市场作为重点领域进行开发。联想从几年前就将渠道网络建设到四五级城市甚至县级城市，联想甚至专门实施了"千县行"大型推广活动来加强县级城市的品牌影响力。在历次的农村电脑采购中，联想都占据相当大的市场份额。海尔更是凭借家电渠道这样得天独厚的优势，把农村市场作为重中之重。在山东，海尔电脑是当地农村信息化联盟中唯一的品牌PC厂商。

　　产品方面，联想的"1999元电脑"就是针对农村地区。一个值得注意的倾向是，PC厂商在开发面向农村地区的产品时，已经注意将英特尔、微软等上游厂商联合起来，突出产品的成本优势。比如海尔就联手英特尔、微软、冠捷、富士康等厂商一起来打造农村电脑，突出价格上的优势。所以说，PC厂商要在"电脑下乡"中有所斩获，更需要背后的一条完整产业链来进行支持，否则单凭一己之力，很难有太大的突破。

　　农村电脑的新命题

　　在投入"农村电脑"这片海洋之时，有一个新的命题需要各大PC厂商解决：怎样的电脑才能满足农村市场需求。

　　要加入"电脑下乡"计划，就必须参加财政部等部门组织的产品竞标，进入政府部门的采购名单。在这个竞标名单中，对农村电脑产品的要求非常严格，不仅仅是性能方面的要求。比如许多农村用户购买电脑不仅仅是为了玩游戏，更多是解决农业生产中的问题，这就是需要在电脑中集成一体化的上网解决方案，帮助农村用户获取更多农业生产资讯。还有，农村用户对电脑的了解程度还比较低，如何在上手度方面进行开发，让农村用户能够在尽量短时间内掌握电脑产品，这也对PC厂商在开发农村电脑，参与"电脑下乡"提出了新的要求。