黑屏：微软的诅咒与心理战？

微软黑屏只是一场心理营销战

　　其实，从目前看来，微软此次黑屏行动其目的并非真的让众多盗版用户的电脑变成黑屏闪动恐怖景象，即便在法理上能够站得住脚，微软也不会选择如此一个极端的方式。微软此次黑屏更像一种高明的软件营销心理战。

　　众所周知，微软一直没有打算通过向中国所有使用Windows的用户收取费用，并不是微软没有这方面的意愿，更多的是这几乎是一个不可能完成的任务，因此，微软在中国用户的主要盈利方式，大多是依靠OEM来进行的。通过笔记本电脑、品牌电脑的方式，贩售OEM产品不仅是微软收回成本的模式，也是微软左右中国软件发展趋势的手段。

　　目前，微软每过几年就会向市场中推出一个新的Windows版本，而目前在中国市场中流行的Windows仍然是2001年推出的Windows XP，相聚现在已经足足有近7年的时间了。去年微软曾在全球大力推广Windows Vista，但是由于在中国Windows XP仍然占据市场主流，以至于笔记本电脑、品牌电脑的OEM用户要求系统中默认安装的Windows Vista要"降级"回Windows XP，而很多厂商为了推销自己的电脑，就"贴心"的按照用户的要求，为用户将操作系统更换为盗版的Windows XP。

　　而且这种情况目前已经发展成了一种趋势，让微软头疼不已。因为如果没有良好的措施预防这种现象的出现，微软不仅仅会失去Windows Vista在中国盈利的目标，而且市场也会残酷无情的拒绝微软配合Windows Vista的一系列其它增值项目。更重要的是，目前微软已经开始进行Windows 7的前期宣传，这个下一代Windows系统随时都会呼之欲出，如果Windows 7在正式发布前，Windows Vista仍然没有成为趋势，那么在没有普及的情况下Windows Vista就被成为淘汰产品，沦为另外一个如同当年Windows ME一样的鸡肋产品，这是微软无论如何也不愿意看到的。

　　也就是在这样的背景下，微软的打击盗版的"番茄花园"和"黑屏"行动连续出手。不过这些打击盗版的枪口都直接对准了Windows XP，而对于市场上不多的Windows Vista却力度没有Windows XP那样强硬。而且盗版"黑屏"对于许多盗版用户，特别是对电脑操作系统不熟悉的普通用户来说，心理上会产生非常持久的震撼效果，会在某种意义上削弱普通用户降级Windows XP的趋势。而且配合正版微软产品降价的行动，和虎头蛇尾的"黑屏"行动制造的声势，微软"黑屏"可以说是一场效果极佳的心理营销战。

　　其实目前国内很多盗版用户使用Windows密钥的都是微软在台湾地区发放的集团密钥，这种密钥的用户范围相当广，而且是集体公司购买的集团密钥，微软根本不肯能将这部分密钥的用户判定为盗版，即便你是盗版用户，那么使用这个集团密钥，也会被判定为正版用户，这个讯息微软肯定不会不知道，所以国内真正能够被微软黑屏行动影响的人群非常有限。

　　但因为"黑屏"对于微软来说只是一场心理战，正如斩首行动一样，起到震撼的社会效果就可以了，至于匪首真的是否被斩掉了反而意义不大了，只要人心惶惶了就可以了。因此对于微软而言，那些盗版用户是否受到严肃的"惩罚"，意义并不大，况且手段过于强硬对于微软的企业形象也会产生不利的影响。

　　用中国人自己的操作系统？

　　虽然黑屏以平和的方式落幕，不过此次黑屏事件还是让很多人心有余悸，毕竟被赋予黑屏功能的WGA现在具有攻击性，而高明的黑客是否能够找到WGA的弱点，利用WGA攻击所有的用户也是个未知数。而且WGA 可能产生认证失误的问题，错误地辨认正版的操作系统为"盗版"，无论任何的序列号都可能发生这类的问题。如此一来，WGA似乎成为了一个潜在的紧箍咒。

　　目前中国使用盗版Windows操作系统的用户数量相当多，而近期从"番茄花园"到"黑屏"行动，似乎微软打击盗版的口袋已经越收越紧。于是开始有人抱怨中国软件水平低下，责怪国家为什么不支持开发一款中国自己的操作系统。其实，中国早就有公司利用开源的Linux开发出过国产的红旗等操作系统，而且除了Windows世界上也有许多各式各样的操作系统，只是目前Windows更易于普通用户使用，导致了许多用户认为Windows是唯一可供选择的操作系统。

　　在全球信息化的时代，为一个软件贴上民族的标签本身就是一种可笑的事情。而且一个国家的软件研发实力并不是依靠有没有操作系统来判定的，欧洲许多国家和印度的软件行业都为自己的国家创造了许多财富收入，但是他们也没有自己的民族操作系统。我国的软件产业近年来发展也非常迅猛，许多地区都建立了软件开发园区，包括微软、IBM等跨国软件公司在中国也建立了研发基地，国内也诞生了一大批具有竞争力的网络和行业应用软件开发企业，因此有没有自己的操作系统并不能够代表一个国家整体软件产业强大与否的标准。

　　况且，如果我们真的不惜以国家巨大支援的金钱开发出一套我们自己操作系统，难道那些如今使用Windows盗版的人就会选择掏出钱来买国产正版吗？如果软件真的依靠民族划分就能够振臂一呼激起民众购买正版的热情，那么微软也就不会抱怨Office在中国也盗版泛滥了，因为国内的金山公司也开发了与Office相同的WPS办公软件。

　　但是现实情况是，更多的人并不使用金山公司免费发放的WPS，依然选择使用盗版的Office作为首选。其实操作系统和从根本而言，只是一个软件产品和商业行为，产品流通到市场为公司谋取利润才是最重要的，如果硬给它套上一个理想与民族的口号，其结果也如同当年超英赶美的大跃进一般，劳民伤财没有任何实质意义，也产生不了任何真正能够推进我们这个国家与时代进步的动力。

　　当然，微软这样的跨国公司也应该看到，在中国普及正版意识不能仅仅是一次黑屏能够彻底解决的，中国拥有世界上最庞大的计算机用户群体，而Windows等软件的价格却超出了民众能够承受的心理价位，如果微软能够将软件维持在大多数民众能够接受的价格，那么才会建立起来良好的正版软件生态环境，才能够在同中国众多盗版用户一起突出盗版重围！