笔记本市场的机与危

　　3C市场的惨淡在金融海啸几个月后终于显现出来,众多手机|0">手机、IT|0">IT巨头的财报数据足以证明这点。不过细心比较一下,大家还是能够发现,以PC为主业的IT巨头们日子要比手机巨头要好过一些。原因无它,笔记本电脑这一细分的PC市场正在进入高速成长期,平均价格的不断下滑使其销量不断扩大,满足了人们对台式机的替代需求。

　　近来在采访一些PC厂商的过程中,我经常听到这样的说法:"我们明年在笔记本市场上的销量要增长50%。""我们未来的目标是三年内进入国内市场的前三!"诸如此类的口号虽然不见得都能变成现实,但总比手机厂商们最近时常念叨"怎么办"听起来要让人提神得多。

　　事实上,笔记本电脑市场也的确具备这样的潜力。其一,以华硕易PC为代表的"上网本"打破了消费者对于笔记本电脑的传统印象,也用低价格摧毁了购买笔记本的门槛,这为笔记本的普及提供了可能；第二,原有的台式机存量市场本来就具有3至5年就需要更新换代的特性,如今主流笔记本电脑的价格底线下探到3000至5000元,使得笔记本全面替代台式机成为了可能。这两种的因素结合赐予了笔记本市场发力的绝佳机会。

　　但是,机会中同样也有风险。和手机市场2003至2006年的爆发性发展一样,笔记本市场的全面激活首先依靠的仍然是价格动力,与之相匹配的是市场的低普及度。但正如手机市场这几年经历的情况一样,一旦普及完成,预期增长就会放缓；而且,笔记本的非功能性换代需求要比手机弱,也就是说笔记本的换机需求远没有手机频繁。这意味着,笔记本的普及率一旦达到合格水平,市场的增长放缓程度将比现在的手机市场更加低迷。

　　这样的说法并非危言耸听,只是想特别提醒一下国产PC厂商:千万不要再犯国产手机的错误,不能在市场高增长期盲目地单纯追求销售量的增长,而忽略了品牌和个性化风格的经营。要不然,到了市场滞涨期,就可能会陷入国产手机那种上量艰难、利润难保的困境。