移动互联网借3G蝶变 国内厂商重压之下寻突破

　　本报记者 高骥远

　　当电信业重组尘埃落定、全业务经营成为事实以及3G牌照发放指日可待的情况下，国内厂商在移动互联网方面的竞争格局如何演变，就成为衡量厂商成败的关键。可以预见，移动互联网将带来移动通信和互联网发展的重大创新和变革。

　　换句话所说，未来移动通信竞争的焦点就是移动互联网。如何从以往卖产品、卖硬件的发展模式，向以卖价值、卖服务和卖应用的互联网经营模式转变，正考验着国内企业的应变能力。

　　移动互联网大门开启

　　业内人士认为，07年移动互联网的规模已经超过传统互联网，而国内3G的启动将会催熟移动互联网市场。根据近日IDC公布的研究报告显示，到2012年，移动设备将取代PC机成为主流上网工具。

　　2007年以来移动互联终端兴起，围绕着终端的变革，原有的硬件、软件、服务、内容等公司都开始跨越产业链上的多个环节，产业边界越来越模糊。业内人士称，移动互联网蕴藏着巨大的市场前景，3G时代将使市场发酵，谁的终端产品能集成或兼容更多的移动互联网应用，谁就能较大程度地把握市场话语权。

　　与此同时，中移动TD二期网络建设即将启动，移动互联网也日益成熟，大量的源自互联网的业务被移植到移动互联网上，比如IM、博客、电子邮件、视频等都在移动网络上获得了良好的应用。

　　国内厂商加速进入

　　3G让国产企业有了难得的本土优势，也让许多国产品牌找到一次快速增长的机会。

　　首先，从网络方面来看，中移动在2G时代就实现了WAP的互联网接入，虽然上网速度不够快，但仍然能够有效地进入互联网；而中电信互联星空平台有1．4亿用户，宽带家庭用户接近4000万户，日均流量数千万户，成为中国最大互联网服务提供商；此外，中联通在移动互联网上竞争的最大优势是拥有相对较大并平衡的移动与固网资源。

　　其次，从终端方面来看，国内3G终端厂商在近两年整体呈现出海外拓展的趋势，海外收入的比重增长迅速，产品已经进入欧美等高端市场。未来，国内移动互联网市场将给中国品牌终端厂商提供更广阔的发展空间。

　　最后，从应用方面来看，随着互联网企业的国内移动互联网已经驶上了发展的快车道，尤其是随着TD的商用，中国的3G应用已经拉开了帷幕，诸如手机博客、手机社区、移动RSS以及很多围绕移动互联网特点进行的创新业务将会面临一个更好的发展前景。

　　尚须跨过四道坎

　　不过，移动互联网要想在国内获得大规模发展，尚须跨过四道坎。

　　一是能否超越主要竞争对手。目前IT巨头纷纷涉足移动互联网，苹果的iPhone手机综合了手机、媒体播放和互联网等功能；谷歌也计划推出Gphone手机，并在其手机中植入搜索引擎；微软也正通过手机操作系统掌控手机服务产业的发展。因此国内企业欲借移动互联网崛起，必须要突破谷歌、微软、苹果等网络巨头的包围圈。

　　二是能从运营商获得多大的权限。如何成为虚拟运营商，如何从移动、电信等网络运营价值链中获取最大的利益是国内厂商实现利润新增点的重点，这取决于与运营商合作深度、广度。

　　三是屏幕小广告的瓶颈能否突破。移动互联网盈利核心模式就是广告，但手机小屏幕如何有效插入一定大小的广告是个难题。

　　四是能否形成统一合作的平台。此前惠普从硬件厂商向软件厂商转型，就是给解决方案提供商、软件开发商、信息服务商提供了全力的市场支持和推广，甚至捆绑销售，才会形成共赢合作的局面。