微软打造的“手机帝国”

近日，摩托罗拉正式在中国市场推出基于微软Windows Mobile的Q系列智能手机，并宣布将全面加强与微软的合作。摩托罗拉并不是微软进行深度合作的惟一手机制造商，此前微软也与LG电子、三星、多普达、夏新等建立了合作关系。除了在手机操作系统领域不断扩大势力外，微软也将业务触角延伸到高端手机管理软件、手机邮件服务以及手机广告领域，微软的手机"势力范围"正在逐日扩大，或许，将来微软的"手机帝国"将比它的"PC帝国"更可怕。

手机业务范围逐渐扩大

微软并不满足于在PC软件领域的霸主地位，正不断将业务向手机领域渗透，试图在手机领域成就另一个打上"微软"印记的帝国。

在手机操作系统方面，微软在去年发布了新一代智能手机操作系统Windows Mobile6。据了解，与以前的版本相比，Windows Mobile6有着更好的安全性，更精确的搜索能力，以及更多类似于台式电脑操作系统的功能。因此，2008年微软公司操作系统在全球手机设备上的市场占有率有望从目前的10%上升到20%。

在手机管理软件方面，微软在去年10月推出了基于Windows Mobile平台的移动设备管理软件2008版，目标直指由RIM公司的BlackBerry统治的一项业务。

如果说上述两个方面是微软的"传统优势"，那么，杀入手机广告市场则应当是一个新领域。去年12月，微软公司开始在美国MSN手机网站上投放广告，这标志着微软的广告业务正瞄准手机领域。而事实上，微软早在前年9月就成立了数字广告解决部门，只不过它主要负责的是Xbox游戏系统和微软网站的广告销售。现在看来，微软将大肆进军手机广告市场，与Google、雅虎拼高下。

"微软"影响力不断渗透

仅靠自营显然是无法实现微软的"手机帝国"梦，因此，微软加强了与手机产业链上的强手合作，逐步将"微软"的影响力渗透到手机各个领域。

在运营商方面，微软与中国移动、沃达丰等移动运营商建立了合作关系。去年10月，中国移动上海公司与微软联合宣布启动"移动心机及 Windows Mobile智能手机联合推广季"。而早在2006年，沃达丰就宣布向微软外包其手机软件应用开发业务，而沃达丰澳大利亚公司则表示与微软公司建立新的合作伙伴关系，通过手机网络推出Windows移动电子邮件服务。

在手机制造商方面，目前微软与摩托罗拉、三星、LG电子、多普达、明基、夏新、宇达等国内外手机制造商进行合作，为它们提供Windows Mobile手机操作系统。

此外，微软还与手机芯片制造商美国高通合作，将Windows Mobile操作系统集成到高通公司的芯片组上，免去了使用额外的应用处理器的需求，使这些智能手机拥有了先进的功能和纤薄轻巧的外形。目前，包括LG电子、三星在内的手机制造商均在市场上销售或正在设计这一类型的手机终端。

有人预言，未来的手机市场将是智能手机的天下。对于被广泛看好的智能手机市场，微软"步步为营"的影响力渗透显露出了志在必得的决心。

谁将成为微软的真正威胁?

微软扩张"手机势力"的基础是手机操作系统，其策略是以操作系统为核心，逐渐将微软的影响扩展到应用软件、广告等其他领域。而在手机操作系统市场，目前Symbian是市场领先者，随后才是微软的Windows Mobile，此外还有Linux占据一部分的市场份额。

显然，行业领头羊Symbian是微软的主要竞争对手，但是令人惊讶的是，微软并不担心Symbian而是Linux，在微软CEO史蒂夫·鲍尔默看来，Google+Linux结合将给微软带来前所未有的挑战。事实上，去年11月，Google宣布明年将推出基于Linux的开源手机操作系统 Android，并组建了一个开放手机联盟推广这一系统，其中包括三星、摩托罗拉、LG电子等手机制造商。看来，微软的担心不无道理，Linux很可能后来居上。

追赶Symbian防范Linux应该是微软图谋手机霸业的目标指向，一旦手机操作系统这一"据点"巩固了，根据"赢家通吃"法则，可以预见，微软在手机领域的地位将无人能撼动，届时人们将看到一个比在PC领域里更加可怕的微软。