国产手机再度面临瓶颈 品牌培养乏力

近期，多家国产手机品牌纷纷公布了中期业绩报表。引人注意的是，在去年下半年开始回暖之后，今年以来国产手机又开始出现了低迷状况。前国产第一品牌波导上半年报亏2.37亿元，为此波导还出卖了3家子公司；以手机为主导产业的夏新电子随后发布的报告称，亏损3.52亿元；即使是去年升至国产第一品牌的联想，根据赛迪顾问最新统计数字，联想手机今年上半年的市场份额提升不大，情况不容乐观。

集中趋势加剧

国产手机逢亏损必拿"黑手机"说事已经屡见不鲜。对于造成亏损的原因，波导和夏新方面都指出，市场竞争激烈，"黑手机"泛滥。夏新引用赛迪数据称，今年上半年黑手机在国内市场的销量已经达到2300万台，占据国内市场四分之一的份额，这种情况使得夏新的手机毛利率持续下滑，产销量萎缩。半年报显示，夏新手机业务今年上半年比去年同期下降43.96%，毛利率也下降到了7.59%的水平。

事实上，记者了解到，国产手机重新面临发展"瓶颈"，确与行业竞争激烈有关，但形成的原因非常多。从目前手机市场的整体形势看，"两级分化"日趋严重。而由于手机行业入门的门槛相对较低，几乎在2005年底到2006年期间，众多小品牌的国产手机纷纷获得手机牌照开始亮相市场，瓜分余下少得可怜的份额。这种状况也使得整体的竞争力不够。

在竞争日趋激烈的背景下，国产手机新军德赛营销总监许宏伟向记者表示："手机产业，适度的规模非常重要。"实力不敢称雄厚的国产手机很难有大规模上量的空间，而一旦扩大规模，其结果便有可能造成大面积亏损。去年携登顶国产第一品牌之风，联想手机1500万台产能的基地在厦门建成。但转至今年，随着其规模的扩大并未见全面利好，似乎在上量之后需要进入一个新的调整期。

品牌培养乏力

随着销售业绩再报低迷，国产手机缺乏核心竞争力、品牌培养缺乏耐心和手段等话题，这一次又被"老调重谈"。一家外资品牌市场负责人向记者表示："国产手机很重要的是品牌建设的力度不够。"他认为，从市场的情况看，目前大多数国产手机型号功能并不简单，价格也相对较低，但是最终很多消费者还是不买账，而更依然愿意购买外资品牌的产品。其中，品牌因素是很重要的。而品牌的培养需要时间，目前一些国产手机的策略多少带有急功近利的感觉。比如，国产品牌往往压注于一个系列或者一个型号的手机，缺乏"连续作战"的实力；又如，目前大多数国产品牌转入电视直销，表面看是在转入"侧面战场"，但在品牌培养方面收效不明显。

另一方面，就是核心竞争力不够。由于手机生产的特点，国产手机很多制造方案都是直接购买，或者在几个国产品牌当中转手倒来倒去，很多机型都有模仿甚至抄袭的痕迹，创新意识不够。长此以往，国产手机恐怕实现真正的"翻身"很困难。

值得一提的是，以往国产手机盈利的增长点之一在于亚、非、拉等海外新兴市场。但夏新今年的半年报也显示，海外业务也出现了32.29%的下滑，这也预示着如不尽快调整，海外市场可能成为国产手机的下一块"失地"。

作者：黄启兵