3G商用日益临近 手机寻址驶入发展快车道

不论是想了解一个商场是否有商品打折信息，还是想查看一个餐馆的菜单，只要在手机上输入相应的代码，就会收到相关内容。 随着手机用户的快速增长，手机寻址正在向着人们生活走来，与此同时，规范手机寻址行业标准的呼声也日渐高涨。

　　手机

　　寻址行业渐长成

　　移动信息寻址技术是在互联网域名寻址技术的基础上发展出的一个新概念，被称作"手机上的门牌号和商标"。当手机用户发送包含所需信息关键字的短信到特服号时，就会在手机上返回与查询关键字相关厂商的信息，例如，当用户想了解一个商场是否有打折信息时，只要在手机上输入该商场的名字并发送，就会在收到的回复短信中看到该商场的最新打折内容。

　　随着中国3G商用脚步的日益临近，基于移动信息寻址技术所提供的公共服务内容日益丰富。目前，中国手机用户突破已4.6亿，手机短信业务量超过4200亿条。这使短信网址成为新的移动网络掘金地。有数据显示，手机寻址市场2006年销售额突破2亿元。其中，新网互联一家销售额就超过1亿元。

　　成长中的烦恼

　　中国移动营销产业的持续健康发展，必须有和谐互动的产业生态链系统。然而，纵观目前中国手机寻址市场，存在的诸多问题，制约着行业做大走强。

　　首先是技术标准和管理规范的缺位。由于提供手机寻址服务的技术门槛不高，相关部门也无准入政策门槛。因此，众多移动SP纷纷进入这一领域，各企业各自为战，各自建设、运行相互独立的数据库，造成了资源浪费，影响了用户体验的改善。虽然近来行业内要求统一规范的呼声日渐高涨。然而应如何统一规范，目前国家尚无权威的标准。

　　同时，由于各自为战，使得各服务商投入资源很多，但回报不甚理想。此外，还存在众多移动SP蜂拥而入，追求短期利益的投机行为。

　　总体向好

　　但一些业内人士认为，虽然存在诸多问题，但手机寻址的和谐产业生态链已初具雏形并继续向好的方向发展。

　　首先，手机寻址市场已经诞生出一批领军企业。以新网互联为例，其推出的东风标致206、307、福特翼虎等一批移动营销案例已成为成功的例子。今后，手机寻址市场将出现一个快速发展和重组的过程，品牌化效应会逐步显现，手机用户对查询知名服务提供商得到的营销信息的信赖程度会更高，从而形成用户黏性。

　　其次，政府主管部门将出台的政策和标准，将推动手机寻址产业生态链的健康发展。近日，在信息产业部电信研究院举办的移动信息寻址标准高级研讨会上，信息产业部科技司司长闻库表示，移动信息寻址产业健康发展的前提和关键是技术标准的统一和数据库的统一。通过制定移动信息寻址技术标准，将会有效提升用户使用感受，促进中国信息化服务水平，避免出现市场无序竞争的局面，促进产业健康发展。

　　据悉，信息产业部电信研究院正在酝酿出台手机寻址相关的技术标准，未来还将会出台特服号统一等制度规范。目前由电信研究院牵头的移动信息寻址技术标准的制定工作已加快进程，《移动信息寻址业务标准的总体技术要求》等首批五项标准的征求意见稿已通过中国通信标准化协会的初审，通过后将由信息产业部统一正式向外界发布。

　　业内人士认为，这些标准和规范的出台，将进一步提高市场准入门槛，将追求短期利益的投机者清理出市场。同时它表明，政府开始积极介入到短信网址的产业布局中，希冀依托技术标准的统一促进短信网址产业的健康发展，并释放出移动商务产业链的巨大潜力。这将有助于形成由短信网址解析服务提供商、营销信息发布者以及短信服务提供商构建的分工合作、良性互动的产业生态链，很好地解决移动营销中至关重要的营销信息真实性、受众有效性以及营销传播的高性价比等核心问题，推动移动营销的健康发展。