亚洲手机制造商苦痛挣扎，中国品牌命运堪忧

在日趋成熟的手机业中，数家亚洲手机制造商在异常激烈的竞争下为提高销量而苦苦挣扎，但仍然难逃即将被市场淘汰的命运。

日本的NEC、中国台湾的明基和中国大陆的宁波波导就是这其中的一员，它们没能建立起生产和销售的规模经济，无法和行业巨头诺基亚和摩托罗拉等竞争。但是，仍然会有不少的制造商能通过扩大和电信运营商在成熟和新生市场的合作，并向其提供有吸引力的高质量手机而存活下来。

市场研究公司inCode首席战略官Bengt Nordstrom表示："本地制造商在苦苦挣扎，而跨国巨头不断盈利，这是手机业界的趋势。对于实力较弱的亚洲手机制造商来说，要和诺基亚以及摩托罗拉在低端市场竞争，简直是不可能完成的任务。"

一些小型的韩国手机制造商已经站在了濒临破产的悬崖边上。由于激烈竞争和利润降低带来的巨大损失，Pantech和Pantech&Curitel Communications两家公司已经在进行债务重组，而曾经因其超薄手机而知名的VK公司则已经破产并于本月被法院接管。中国台湾最大的手机厂商明基公司上周公布了连续第五季亏损的惨淡现实，这是由于自去年年底宣布德国分公司破产之后，它的手机业务仍然萎靡不振，而且接下来销售业绩还有继续下降的危险。

竞争带来的巨大冲击，即便行业巨头摩托罗拉也不能幸免。上周三摩托罗拉宣布，尽管去年它的全球市场份额有所增长，但由于惨淡的销售业绩和价格压力，它在第一季度出现了亏损，而2007年全年销售目标也被迫降低。行业领头羊诺基亚去年市场份额也有扩大，而索爱则一举超越韩国的LG，跻身全球第四。

采取利基策略(NICHE STRATEGIES)

但是大部分全球市场份额不到1％的小型日本手机厂商则处境艰难。在激烈竞争的冲击下，众多公司纷纷在去年采取了裁员措施。

Gartner公司分析师Michito Kimura指出，对于这些厂商来说，只有抢在更强大的对手之前推出新型产品，比如燃料电池手机和能进行超远距离数据传输的手机，方能一点点地扩大市场份额。另一名分析师Ann Liang则表示，向发达国家市场的运营商提供高端手机的利基策略，曾经帮助它们扩大了市场，提高了利润，而如今也不失为一条生存之道。

日本最大手机厂商夏普和英国的沃达丰合作，而东芝则选择了西班牙和法国的Orange作为搭档。

Strategy Analytics公司分析师Neil Mawston表示："从现在看来，日本已经很难出现一个全球性手机厂商，尽管夏普可能会是个例外。"由于其高端产品和出众的设计，夏普已经在西欧的3G手机市场中建立起了一定的地位。他指出："但是，由于其有限的规模经济，夏普很难在全球推行这种利基策略。"

同样，在业界巨鳄不断的蚕食下，众多全球市场份额不到1％的中国手机厂商，也将面临要么存活，要么被吞噬的命运。据分析人士称，中国国内目前至少有35个手机品牌。

Mawston认为："中国手机品牌的前景是暗淡的。自从2005年以来，凭借着更高的营销和销售预算，诺基亚和摩托罗拉仅仅小试牛刀，就扫平了大部分中国的竞争对手。"但是，联想、中兴和华为等向欧洲、拉美及非洲地区的运营商提供可靠且功能丰富的手机的厂商，却逐渐在利基市场(niche)中站稳脚跟。

但是，薄弱的实力仍将成为限制它们全球扩张的最大障碍。

iSuppli分析师Kevin Wang预测指出，波导手机今年的海外和国内销量都会下降，而由于和沃达丰以及印度Reliance Communications等运营商的合作，华为和中兴的销量则将急剧上升。