关键战略改变了我们的命运

作为世界第三大半导体公司的TI，今天的成功源于16年前的重大战略抉择：把重点放在模拟和数字方面。公司毅然出售了笔记本电脑、存储器等PC时代最为热门的事业部，致力于发展数字时代的引擎--DSP；收购了知名的高性能模拟公司Burr-Brown公司、友利电公司的电源部等，大大加强了连接数字与真实世界的模拟部分。最近，该公司又出售了传感与控制部门，进一步集中精力发展半导体业务，以迎接通信+娱乐时代。

谭普顿 TI全球总裁兼执行长 定位：通信+娱乐 就像上世纪80~90年代，PC技术推动工业的巨大作用一样，今天，通信与娱乐是未来15年最重要的应用，包括手机、DTV/HDTV、宽带接入等。 在这个多元化的时代，已经没有了唯一的杀手级应用，新的应用之一是在今天应用上加以发展。例如对手机增加多媒体应用，或者推出超低成本手机。VoIP（网络电话）蓬勃发展，相信今后视频方面也会通过网络来传输。针对这些应用，TI推出了平台化策略，诸如高清电视平台、视频的达芬奇平台和手机用OMAP平台。 投资方向：基础技术与研发 不论市场风云如何变幻，像TI这样的大公司都要投入基础技术和设备的研究。当前，正在大量力投资300mm线。90nm方面已经量产，并准备开始65nm的生产。 由于费用过大，目前欧洲、日本的一些公司已分别采用联合投资65nm的生产线策略。TI坚持独立建设65nm制程，并计划发展45nm制程。Templeton认为，对于TI这样的大型半导体公司来说，必须要有这样的长期战略，否则成功难保。 特色产品：DLP TI在DLP（数字光显技术）方面已投资了26年。今天，DLP有望进入数字投影与高清电视领域。TI的企业文化精髓是重视人。DLP不是上级压着员工要做的，而是员工们认为DLP将来会成为很好的业务，所以保持了长久的热情。不过，Templeton不无风趣地加了一句，他对DLP的耐心短一些了，希望很快能看到回报。 企业文化："永远基于创新" TI把"永远基于创新"作为企业文化。公司保证提供良好的环境，积极吸引人才。在管理方面，公司没有采用中心集权方式，而是每个部门都可自做决定。 作为一家半导体公司的CEO（首席执行官），Templeton认为他与公司其它各个层次的主管没有什么不同，他们共同的职责是：一定要喜欢自己的工作，积极与客户打交道。DSP与模拟已定，通信与娱乐时代已定，今后的关键是如何帮助客户去赢得成功！ 放眼未来，市场瞬息万变，各家半导体公司都在随需应对，图新谋变。Templeton经常告诫员工：必须保持饥饿感和谦虚心，神经要绷得紧紧的，才能在新时代永远保持领先地位。