“支付宝”等应用为何在印度火不起来？

印度的电子支付市场看上去一片红火，但实际应用情况却并不令人乐观。

外界一直非常看好印度的电子支付市场，2015-2016 年期间，其规模预计在 15.4 亿卢比左右，预计到 2021-2022 年底之前，这一数字将扩大至 3000 亿卢比。在 2016 年 11 月之前，该国 98% 的消费者都是使用现金交易，这让不少企业看到了电子支付市场的潜力。

于是，从金融科技公司到银行及至国有企业都争相入场，想尽各种方法说服用户使用移动支付。

电商平台 Paytm 通过免除交易费用鼓励用户进行在线支付，甚至还提供了免费的客服电话以供那些网络状况或手机性能不佳的用户，通过电话完成支付。

移动支付应用 Mobikwik 则推出了“Lite”版本，能够在 2G 网络运行，在 48 小时下载量便达到了 200 万。

最近，甚至连一些非银行机构都加入了战局，比如通讯应用 Hike 就在本月 20 日推出了应用内支付钱包，成为了印度首个提供支付功能的通讯工具。它的功能与微信支付类似，支持用户之间互相转账以及提现到银行卡。

Hike 的竞争对手们也没闲着，来自瑞典的 Truecaller 也为印度的 Android 用户提供移动支付服务，WhatsApp 也被爆出将推出 P2P 转账功能。

准备在印度大干一场的亚马逊更是不想错过这个风口，他们的电子钱包也即将与印度用户见面。

事实上，电子钱包在印度出现也不是一两年的事了。早在 2006 年时，传媒巨头时代集团就与 YES 银行推出了在线支付系统 Wallet365.com。如今这一领域已经有了 80 到 90 家企业，其中约有 55 家属于非银行机构。印度互联网越来越高的普及率是是移动支付得以推广的重要原因之一，有六成的印度城市居民习惯使用手机。除此之外，去年年底印度政府停用面额为 500 和 1000 卢比的货币后，一时引发了“现金荒”，更是为电子支付的推行送上助攻。

印度工商业联合会（ASSOCHAM ）的一份报告显示，截止到 2016 年 11 月，印度约有 1 亿电子钱包用户，而且这一数字在货币禁令后出现了大幅增长。到了今年 3 月底，在线支付的领导者 Paytm 的用户已经超过了 2 亿。

然而，在货币禁令不到三个月后，随着现金不再紧缺，电子支付的交易量开始下降，印度储备银行（RBI）在今年 1 月份的一份报告中指出，电子支付交易量在 2016 年 12 月到 2017 年 1 月之间下降了 10.2%，金额减少了 7%。

各家公司仍在积极推广电子支付，但营利却还是一件遥不可及的事，毕竟只是单纯地做一个支付工具，指望从消费者的小额付款中获得收益并不现实，况且在推广阶段，很多公司都免去了手续费等费用。

一些意识到情况不妙的公司已经悄悄转型，比如 2015 年开始做手机钱包的 iKaaz，如今就将业务重点转向了其他移动支付解决方案。

不过，面对如此庞大的市场，依然有不少头脑发热的玩家争先恐后入局。但在拿到相关资质后，这些公司却迟迟未展开运营。

Ashvin Parekh 咨询服务公司的创始人 Ashvin Parekh 解释了其中的缘由：“因为他们获得许可证后，当项目进入规划时，他们才意识到人们对于现金的需求是如此之大，但他们需要大量的利润，因此只好退出了。”

至于其他仍然留在市场上的公司，也已经开始寻求业务的多样化。ItzCash 在手机钱包和预付卡之外，开始涉足金融服务，他们与金融公司合作向小商户提供贷款。

印度的电子支付市场无疑是诱人的，但要从中获利，却不是一件容易的事。做得早的不一定是做的好的，大家怎么看呢?

沙发，钱不是那么好赚的                              

没有盈利方式那就不可持续了。

习惯问题                       

如果是一项福利的话，估计立马ok

印度人的思想都没开化，跟不上时代的先进。

没有调查就没有发言权，我不懂印度

不同地区的市场对同一产品的看法肯定是不一样的

一切商业行为都是以盈利为目的

有利益才有繁荣

阿三的生活你不懂 不懂 懂

支付宝要推向国外吗，不知道国外用啥支付

认识的巴铁都知道阿里巴巴

不是所有国家都能像中国一样

印度的发展还是很快的，我们领先世界，印度第二。

迟早要统治全世界。

不是所有国家都能像中国一样

十年前的中国也不见得能接受电子支付、

不是所有国家都能像中国一样

有一个我适应发展的过程，迟早会普及。

有一个我适应发展的过程，迟早会普及。

跟受教育程度和生活习惯有关

开挂的民族，他们可能不太适应如此前卫的消费观念

开挂的民族，他们可能不太适应如此前卫的消费观念

是的

是的

是的

是的

是的

支付宝在中国出现时可以说独大，几乎没什么与之竞争！现在的印度不一样都刚刚起步！像支付这样的支付商多的数不清！

钱烧的还不够多，要知道推广一个APP前期让广大用户体验到小便宜是很重要的一步。

不懂

个人觉得 首先要改变生活习惯才行，任何的新鲜技术应用都需要一个大众接受、理解、使用的过程......

印度连随地大小便的习惯都没解决，你还奢望他们干嘛

时间问题吧  推广不够

没有习惯塑造习惯

养猪政策把,让你离不开我,后面就是宰割的时候了

阿三不习惯用擦屁股的手支付吧

你这个思路很清奇啊哈哈

路过路过路过路过路过路过路过路过

了解了，很多知识

印度也是好大一块市场啊

迟早会普及。

可能是对电子支付的不信任吧。

天时地利人和，这三要素齐否

就像中国一样有一个过程，时间长了习惯了，自然就会用了

难道印度智能机没中国普遍，或者网购，物流没中国发达?

支付宝厉害啊   国外去了都        

早晚会有这一类的  但不一定是支付宝      

这主要是年轻一代在用                  

看了印度跟中国的差距不是一点点，观念不同。

阿三的生活你不懂 不懂 懂

不明真相，所以---就看看，不说话。

迟早要统治全世界。

印度人的思想都没开化，跟不上时代的先进。

阿三的生活你不懂

做早了不好，要在合适的时候做。

中国特色是学不来的。